Waarom zetten de experten dit product op hun longlist? Enkele argumenten en bedenkingen.

Georges Van Nevel, managing partner DVN

Heerlijk. Zeker bij het ontbijt, of als je alleen op restaurant zit. Vroeger was het een echte lijdensweg om de pagina's om te draaien. Maar wat me bij alle compacte kranten opvalt, is dat ze problemen hebben met de lay-out van de voorpagina. Het juiste evenwicht is moeilijk te vinden. Daarbovenop komt het fenomeen dat de foto's groter afgedrukt worden, of dat de druk toeneemt om ze groter af te drukken. Het is in zekere zin eigenaardig. Tijdschriften worden groter, ook de tv-schermen worden groter. De echte beeldcultuur moet het van het formaat hebben. Marc Michils, CEO Quattro Saatchi & Saatchi

De krant is er veel handiger, hanteerbaarder, leesbaarder, leuker, unieker, vlotter, sexyer, intiemer, veelzijdiger (bijvoorbeeld het van achter naar voor lezen) enz. enz. op geworden. Ik ben dus zeker pro, maar als lezer vind ik dat soort stappen eigenlijk maar normaal. Dus eerder een mooie evolutie dan een geweldige innovatie. Maar de formaatverkleining zal van een aantal lezers vermoedelijk wel advocates maken: lezers die het beleid van hun krant gaan verdedigen en uitbazuinen. Nathalie Bekx, Bekx & X

De compacte krant wijst op een niet meer te keren trend in medialand: de ,,vermagazinering'' van dagbladen. Samen met het kleinere formaat worden steeds meer magazineprocédés, vlotte leestechnieken en beklijvende foto's geïntroduceerd die het leescomfort aanzienlijk moeten verhogen. Bijgevolg krijgt de lezer het nieuws steeds minder op maat van de journalist - llenlange beschouwingen op dito krantenpagina's - maar gebald geschreven en herschreven berichten, aangevuld met kaderstukjes en quotes. Patrick De Pelsmacker, professor Marketing UA en UAMS

Het feit dat dit in de top-vijf is beland, geeft een indicatie over de jarenlange frustratie van mensen over het onmogelijke formaat van de meeste kranten. Eindelijk plaats en minder ergernis aan de ontbijttafel, op de trein of bus en zelfs in de file.