BRUSSEL - Merknamen kunnen soms ongewild tot problemen leiden, toont Cattoir in zijn boek aan.

Dat een Ford Nova in Spanje niet gaat (no va) lijkt evident.

Melissa was bijna de naam van een verzekeringsproduct dat uit Frankrijk naar België kwam. Op zich is daar geen bezwaar tegen, maar in volle Dutroux-tijdperk leek het toch geen goed idee.

De Fiat Croma sloeg niet aan in Nederland, omdat croma er een bekend merk van bakboter is; hetzelfde overkwam de Fiat Uno in Finland, omdat ,,uno'' er sukkelaar wil zeggen. Een ,,pajero'' (Mitsubishi) is dan weer een hufter in het Spaans.

Nike had problemen in Arabische landen omdat het merk er stamhoofd of chef betekent.

Benetton kreeg veel publiciteit in de media door de prachtige fotografie. Maar het begon de wereld te verbeteren. ,,Sommige mensen durfden de winkel niet meer in uit schrik aids te krijgen. Dat werkt averechts op de duur.''

(bm)