't Heeft tien letters en kost vijf miljoen

Namen verzinnen voor geneesmiddelen is geen sinecure

Geneesmiddelen dienen niet alleen om te genezen. Ze zijn ook koopwaar. Een goedgekozen merknaam wil dan wel eens een duwtje in de rug geven.

HIJ is geen arts, geen synthesechemicus, geen toxicoloog, zelfs geen marketingjongen. Maar wanneer een farmafirma een nieuw geneesmiddel wil lanceren, staat James Dettore toch vaak bovenaan het telefoonlijstje van de chief executive officer. Dettore is zelf ook chief executive officer, én president of the board, van het Brand Institute in Miami. En giganten als Glaxo Wellcome of SmithKline Beecham betalen hem tot honderdvijftigduizend euro voor zijn diensten. Hij perfectioneert een aspect van ...

Niet te missen