Te koop: bloembollen voor oranje tulpen

REPORTAGE. Euro 2000. Merchandising moet vier miljard opbrengen

Een Duitse toerist stapt met zijn zoontje de officiële Euro 2000-winkel binnen in de Amsterdamse Kalverstraat. Hier hangen voetbaltruitjes en andere memorabilia van het EK Voetbal in de rekken. Terwijl op de achtergrond videobeelden van Nederland-Duitsland voor sfeer zorgen, kiest het zoontje bliksemsnel voor een shirt met daarop ,,Deutschland'' in vette, zwarte letters.

Frank Kolsteeg, coördinator van Euro 2000, ziet dat het goed is. Hij werkt voor Copyright Promotions. Dat is een van de dochters van ISL, de Zwitserse marketingmaatschappij die de commerciële ...

Niet te missen