De onverwachte sponsors van het EK
Reclame voor TikTok op het EK voetbal. Foto: belga

Hisense, Alipay, Vivo en Tiktok. Onverwachte, soms zelfs onbekende namen sieren tijdens het EK de reclameborden langs de velden. Van Adidas en McDonald’s lijkt geen spoor meer. ‘Chinese bedrijven zitten op een berg geld én zijn bijzonder ambitieus.’

Het is u misschien al opgevallen: op de advertentiepanelen langs de velden van het EK voetbal ziet u dit jaar geen Adidas, geen Continental en geen typische, gele McDonald’s ‘M’. In de plaats: digitale ...