Het sportmerk Nike krijgt kritiek in Japan vanwege een nieuwe reclamespot. In de video, die gaat over raciale discriminatie in het land, vertelt Nike het verhaal van drie voetballende meisjes die elk een andere afkomst hebben. Volgens critici schetst de spot een overdreven beeld van de discriminatie in Japan.

Marketingexpert Martin Roll vertelt aan de BBC dat ‘westerse merken de trots en lokale tradities van Aziatische klanten niet mogen onderschatten’. Op de sociale media laten kritische Japanners weten nooit meer iets te kopen van Nike.

Ze vinden het niet kunnen dat een Amerikaans merk hen vertelt hoe ze moeten omgaan met diversiteit en dat ze dus niet in de positie zitten om andere landen daar de les over te spellen.