Dure smartphones, goedkope vliegreizen, tonnen cosmetica en kleding, bij voorkeur uitvoerig geëtaleerd op sociale media: de moderne mens consumeert zichzelf een ongeluk. Toch zijn er ook enkelingen die niet meedoen. Uit koppigheid, overtuiging of gewoon gezond verstand. Hun motto: doe eens normaal, dat is al gek genoeg.