Er werd al weken over zijn terugkeer gespeculeerd. Het bedrijf meldt dat hij uitvoerend voorzitter van de groep wordt.

Benetton kondigde de aanstelling aan na een zitting van de raad van bestuur. Huidig voorzitter Francesco Gori blijft zetelen als bestuurder. Luciano Benetton had in Italiaanse media geklaagd over de financiële toestand van het bedrijf. ‘In 2008 vertrok ik met 155 miljoen euro winst, en nu komt ik terug terwijl het bedrijf 81 miljoen euro verlies maakt.’