‘Om het half uur een Bicky kunnen eten zonder schuldgevoel. Toch één voordeel #dagvandeAlzheimer’, zo stond er onder een foto van twee oudere mensen.

Weinig mensen konden de reclame smaken. ‘Ik hoop dat ­iedereen die aan deze campagne meewerkte alzheimer krijgt’, maakte ­iemand zich op Facebook boos.

Ook het Expertisecentrum Dementie Vlaanderen reageert verbouwereerd op de ‘smakeloze campagne, overduidelijk bedoeld om te choqueren’, volgens directeur Jurn Verschraegen. ‘Ik zou er liever geen woorden aan vuilmaken, ware het niet dat het onze verdomde plicht is hiertegen te protesteren. De reclamestunt raakt trouwens kant noch wal: niet iedereen met alzheimer vergeet na een half uur wat hij deed, en alzheimer treft zeker niet alleen oude mensen.’

Bij het bedrijf achter Bicky Burger, Izico, was ­gisteren niemand ­bereikbaar.