Bavaria neemt Palm over

Nederlanders moeten Palm op de rails krijgen

De Nederlandse supermarktbrouwer Bavaria neemt familiebedrijf Palm over. De brouwerij uit Steenhuffel heeft het al jaren moeilijk om zich aan de veranderende smaak van de bierliefhebber aan te passen. Bavaria moet de Brabantse trekpaarden weer op de kaart zetten.

Palm, het biermerk dat bekend werd met het beeld van Belgische trekpaarden, komt in Nederlandse handen. Bavaria, de tweede grootste brouwer van Nederland, neemt een meerderheidsbelang van zestig procent in Palm Belgian Craft Brewers, waardoor dus ook de merken Rodenbach, Brugge Tripel en Cornet onder de Nederlandse vlag gaan varen. Vanaf 2021 worden de Nederlanders volledig eigenaar. Volgens de eigenaar van Palm, Jan Toye, was Palm op zoek naar een partner voor de internationale distributie en heeft het die gevonden in Bavaria. Palm krijgt door de overname immers toegang tot het internationale netwerk van Bavaria. Bedoeling is de merken van Palm op korte termijn sterker te positioneren in Frankrijk, Italië, aan de Spaanse costa’s en in de Verenigde Staten.

Palm in het slop

Dat was nodig, want het gaat Palm al een tijdje niet meer voor de wind. Op café bestellen steeds minder mensen een Palm, maar geven de voorkeur aan zwaardere speciaalbieren. Minder dan de helft van de winst die Palm vorig jaar voor het eerst in jaren weer maakte, komt van het merk Palm. De productie van het amberbier ligt nu drie keer lager dan tien jaar geleden.

‘Het merk Palm was aan het leegbloeden’, zegt analist Hans D’Haese van Degroof Petercam. ‘Het is te weinig dynamisch in de markt gezet, terwijl het toch wel kwaliteiten heeft als een doordrinkbier met een betere smaak dan een pilsje. Bavaria kan die marketingfouten misschien rechtzetten.’

Ook volgens bierkenner Theo Vervloet heeft Palm de aansluiting met de nieuwe generatie gemist. ‘Ze zijn te lang blijven hangen bij de donkere kleuren en de boerenpaarden. Maar jongeren willen iets anders’, zegt hij.

Meerwaarde

De brouwerij concentreert zich steeds meer op het in de VS populaire Rodenbach en het nog jonge merk Cornet, een luxebier dat de liefhebber moet aanspreken. Bavaria, een familiebedrijf dat al generaties lang in handen is van de familie Swinkels, kan de weg bereiden om de merken in Nederland en daarbuiten te promoten.

Bavaria is van plan de brouwerijen Palm & De Hoorn in Steenhuffel en Rodenbach in Roeselare gewoon verder te laten draaien, en ook de directie blijft aan. Voor de Nederlanders, die grote volumes brouwen voor supermarkten als Lidl, zijn enkele Belgische speciaalbiertjes een meerwaarde. ‘Ze hebben een goede mix nodig en zoeken al een tijdje naar merken’, zegt Vervloet. ‘Als je alleen aan prijsbrekers levert, ben je kwetsbaar als je eens uit de boot valt.’ Bavaria heeft daarom ook al het trappistenbier La Trappe overgenomen.

Of de overname ook het merk Palm weer op de rails kan krijgen, moet nog blijken. Vervloet vreest ervoor. ‘In de bierwereld is het zoals in de mode. Een keer een kleedje niet meer in de smaak valt, komt het ook niet meer terug.’

Uitzondering

Met de overname komt er opnieuw een Belgisch merk in Nederlandse handen. Eerder nam Heineken al Alken-Maes over. Maar de grootste speler is nog steeds de Belgische holding AB InBev, dat meer dan de helft van de Belgische markt in handen heeft.

‘Het blijft de uitzondering’, zegt Jean-Louis Van de Perre. ‘Toch een prestatie, als je ziet dat 62 procent van de Belgische bieren naar het buitenland gaat.’

‘Het merk Palm was aan het leegbloeden. Het stond te weinig dynamisch in de markt’

Buitenland
  1. Journaliste opgesloten voor seks buiten huwelijk en abortus krijgt pardon van Marokkaanse koning
  2. Macron: ‘Brexit-akkoord wordt gefinaliseerd’
  3. LIVE. Trump: 'Niets te maken met conflict in Syrië'
  4. Nieuwe huiszoekingen in onderzoek naar mysterieus Nederlands gezin
  5. Meer dan 330 arrestaties in verband met kinderpornosite
  6. Boris Johnson worstelt met Noord-Ierse unionisten over nieuwe Brexit-deal
  7. ‘Johnson zal uitstel voor Brexit vragen bij uitblijven deal’
  8. Video Kraan plaatst enorm Boeddhabeeld, maar het loopt mis
  9. Catalanen ketenen zich vast aan Europees Parlement
  10. Poetin nodigt Erdogan uit in Rusland, Amerikaanse delegatie reist naar Turkije
  11. Kim Jong-un met wit paard naar heilige berg: weer belangrijke beslissing op komst?
  12. Video Mysterie en complotdenken over ‘kluizenaarsgezin’ uit Drenthe
  13. Video Prins Harry krijgt het moeilijk tijdens speech voor zieke kinderen
  14. Boze boeren stappen uit op snelweg in Nederland
  15. Gros van Democratische presidentskandidaten wil militair ingrijpen 'zonder einddatum'
  16. Erdogan wil geen staakt-het-vuren
  17. Minstens 22 doden bij aardverschuiving in Ethiopië
  18. Advocaat Trump: ‘Ik zal niet deelnemen aan onwettig impeachmentonderzoek’
  19. Video Nederlandse politie onderzoekt relatie tussen opgepakte verdachte en gezin dat jarenlang verborgen leefde
  20. Tweede dag van protesten in Catalonië draait uit op rellen
Sport
  1. Kortrijk en Zulte Waregem hopen op veilige derby en roepen op tot “gezonde rivaliteit
  2. Vrouwenvoetbal zit in de lift met 90.000 fans voor interland: Wembley is uitverkocht voor Engeland-Duitsland
  3. Als Goffin op European Open doorstoot naar kwartfinale, treft hij de Argentijn Pella: “Ik ken Davids kwaliteiten heel goed”
  4. Joran Vliegen en Sander Gille rukken op in dubbelspel op European Open: “We mikken op eindwinst”
  5. Kirsten Flipkens behaalt “mooiste zege van het jaar”
  6. Huurlingen Vanzeir (Mechelen) en Sylla (Oostende) mogen tegen moederclub spelen
  7. EK PISTE. Belgische vrouwen worden vijfde in kwalificaties achtervolging, mannen zijn achtste
  8. Ronnie O’Sullivan ontsnapt opnieuw op English Open en enerveert snookerbaas: “Ik wil er ook nog wat plezier aan hebben”
  9. Alexis Sanchez geopereerd: Romelu Lukaku moet het bij Inter lange tijd zonder zijn maatje stellen
  10. Voetballegende Hristo Stoichkov barst in tranen uit tijdens televisiedebat over racisme van Bulgaarse supporters
  11. Bahrain-Merida stelt zes nieuwe renners voor
  12. Crisis in Catalonië heeft nu ook gevolgen voor de eerstvolgende Clasico tussen Barcelona en Real Madrid
  13. Rode Duivels komen in groep met Rusland op eindtoernooi EURO 2020
  14. "Hamilton en Bottas krijgen gelijke kansen in F1-titelstrijd"
  15. AA Gent-topman Michel Louwagie ondervraagd in Operatie Propere Handen
  16. Lewis Hamilton zaait paniek op Instagram: "Ik wil alles opgeven"
  17. EK-KWALIFICATIES. Spanje verzekert zich dankzij late gelijkmaker in Zweden van EURO 2020
  18. Oostende moet in openingsmatch Champions League zijn meerdere erkennen in Straatsburg
  19. Kimmer Coppejans maakt het Andy Murray moeilijk, maar kan niet stunten op European Open
  20. Belgische U21 boekt eindelijk eerste zege van kwalificatiecampagne