Bavaria neemt Palm over

Nederlanders moeten Palm op de rails krijgen

De Nederlandse supermarktbrouwer Bavaria neemt familiebedrijf Palm over. De brouwerij uit Steenhuffel heeft het al jaren moeilijk om zich aan de veranderende smaak van de bierliefhebber aan te passen. Bavaria moet de Brabantse trekpaarden weer op de kaart zetten.

Palm, het biermerk dat bekend werd met het beeld van Belgische trekpaarden, komt in Nederlandse handen. Bavaria, de tweede grootste brouwer van Nederland, neemt een meerderheidsbelang van zestig procent in Palm Belgian Craft Brewers, waardoor dus ook de merken Rodenbach, Brugge Tripel en Cornet onder de Nederlandse vlag gaan varen. Vanaf 2021 worden de Nederlanders volledig eigenaar. Volgens de eigenaar van Palm, Jan Toye, was Palm op zoek naar een partner voor de internationale distributie en heeft het die gevonden in Bavaria. Palm krijgt door de overname immers toegang tot het internationale netwerk van Bavaria. Bedoeling is de merken van Palm op korte termijn sterker te positioneren in Frankrijk, Italië, aan de Spaanse costa’s en in de Verenigde Staten.

Palm in het slop

Dat was nodig, want het gaat Palm al een tijdje niet meer voor de wind. Op café bestellen steeds minder mensen een Palm, maar geven de voorkeur aan zwaardere speciaalbieren. Minder dan de helft van de winst die Palm vorig jaar voor het eerst in jaren weer maakte, komt van het merk Palm. De productie van het amberbier ligt nu drie keer lager dan tien jaar geleden.

‘Het merk Palm was aan het leegbloeden’, zegt analist Hans D’Haese van Degroof Petercam. ‘Het is te weinig dynamisch in de markt gezet, terwijl het toch wel kwaliteiten heeft als een doordrinkbier met een betere smaak dan een pilsje. Bavaria kan die marketingfouten misschien rechtzetten.’

Ook volgens bierkenner Theo Vervloet heeft Palm de aansluiting met de nieuwe generatie gemist. ‘Ze zijn te lang blijven hangen bij de donkere kleuren en de boerenpaarden. Maar jongeren willen iets anders’, zegt hij.

Meerwaarde

De brouwerij concentreert zich steeds meer op het in de VS populaire Rodenbach en het nog jonge merk Cornet, een luxebier dat de liefhebber moet aanspreken. Bavaria, een familiebedrijf dat al generaties lang in handen is van de familie Swinkels, kan de weg bereiden om de merken in Nederland en daarbuiten te promoten.

Bavaria is van plan de brouwerijen Palm & De Hoorn in Steenhuffel en Rodenbach in Roeselare gewoon verder te laten draaien, en ook de directie blijft aan. Voor de Nederlanders, die grote volumes brouwen voor supermarkten als Lidl, zijn enkele Belgische speciaalbiertjes een meerwaarde. ‘Ze hebben een goede mix nodig en zoeken al een tijdje naar merken’, zegt Vervloet. ‘Als je alleen aan prijsbrekers levert, ben je kwetsbaar als je eens uit de boot valt.’ Bavaria heeft daarom ook al het trappistenbier La Trappe overgenomen.

Of de overname ook het merk Palm weer op de rails kan krijgen, moet nog blijken. Vervloet vreest ervoor. ‘In de bierwereld is het zoals in de mode. Een keer een kleedje niet meer in de smaak valt, komt het ook niet meer terug.’

Uitzondering

Met de overname komt er opnieuw een Belgisch merk in Nederlandse handen. Eerder nam Heineken al Alken-Maes over. Maar de grootste speler is nog steeds de Belgische holding AB InBev, dat meer dan de helft van de Belgische markt in handen heeft.

‘Het blijft de uitzondering’, zegt Jean-Louis Van de Perre. ‘Toch een prestatie, als je ziet dat 62 procent van de Belgische bieren naar het buitenland gaat.’

‘Het merk Palm was aan het leegbloeden. Het stond te weinig dynamisch in de markt’

Buitenland
  1. Twee vluchtelingen dood teruggevonden op strand van Le Touquet
  2. Agent schiet vrouw dood in haar eigen woning na inbraakmelding
  3. LIVE. Ankara beschuldigt EU van 'beschermen van terroristen'
  4. Elk jaar gaat 360 miljard euro aan eten verloren, nog voor het in supermarkt belandt
  5. PiS haalt absolute meerderheid in Polen
  6. Puigdemont: ‘Vonnis bevestigt Spaanse strategie van repressie en wraak’
  7. Advocaat Puigdemont: ‘Zijn lot ligt in handen van rechter, niet politiek’
  8. Trump veroordeelt nepvideo waarin hij media 'neerschiet'
  9. Video Schermutselingen tussen betogers en politie aan luchthaven Barcelona
  10. Video Millimeterwerk: enorm cruiseschip wurmt zich door smal kanaal
  11. Spanje vaardigt opnieuw Europees aanhoudingsbevel uit tegen Puigdemont
  12. N-VA verbolgen: Europa mag dit niet aanvaarden
  13. 26 jaar cel voor dader steekpartij Amsterdam-Centraal
  14. Protesten Ecuador: regering bereikt akkoord met inheemse leiders
  15. Video Queen Elisabeth: 'Prioriteit is om EU op 31 oktober te verlaten'
  16. President Catalonië noemt celstraffen voor separatisten 'belediging voor democratie'
  17. Spaans Hooggerechtshof legt tijdbom onder Catalaanse kwestie
  18. Xi Jinping duidelijk: ‘China bedreigen eindigt in vermorzelde lichamen’
  19. Video Waarom Barcelona door deze uitspraak in rep en roer staat
  20. Canadese premier Trudeau draagt kogelvrije vest op campagne
Sport
  1. PSG moet Neymar missen tegen Club Brugge
  2. Andy Murray voor het eerst op European Open in Antwerpen: “Belangrijkste is dat dit toernooi niet ver van mijn thuis is”
  3. Red Panthers verslaan Zuid-Korea in voorbereiding op olympisch kwalificatietoernooi
  4. Tom-Jelte Slagter vervolgt loopbaan bij B&B Hotels-Vital Concept
  5. José Riga wordt sportief manager bij amateurclub Wezet
  6. Ook Roger De Vlaeminck opgenomen in het ziekenhuis: 'Ze hebben gezegd dat ik veertien dagen moet blijven'
  7. Ook Roger De Vlaeminck opgenomen in het ziekenhuis: “Ze hebben gezegd dat ik veertien dagen moet blijven”
  8. Nieuwe trainer Bernd Storck wil sleutelen aan teamspirit bij Cercle Brugge: “Als je voor problemen zorgt, vlieg je eruit”
  9. UCI legt organisatie van de BinckBank Tour strengere veiligheidseisen op
  10. Tennislegende Roger Federer hakt de knoop door en tekent volgende zomer present op de Olympische Spelen: “Mijn hart gevolgd”
  11. Eden Hazard schenkt schoenen aan fans Duivels: ‘De linker van Eden krijgt een ereplaats bij mij thuis’
  12. Marathon van Antwerpen wordt ‘Night Marathon’ en krijgt totaal nieuw parcours
  13. Kirsten Flipkens stoot door naar hoofdtabel in Moskou
  14. Trainer van basketbalclub Charleroi zet stap opzij om ziek zoontje (8) bij te staan tijdens “heel zware therapie”
  15. Lotto Soudal mikt op goed eindklassement in Ronde van Guangxi: “Victor Campenaerts zou ik niet onderschatten bergop”
  16. Onderdelen bij F1-team Renault in beslag genomen
  17. Eddy Merckx gevallen tijdens fietstocht: wielerkampioen met hoofdwonde opgenomen in ziekenhuis Dendermonde
  18. Valtteri Bottas tijdens GP van Japan verkozen tot 'Driver of The Day'
  19. Elina Svitolina mag titel WTA-finals verdedigen in het Chinese Shenzhen
  20. Elise Mertens behoudt negentiende plaats in WTA-ranking, piepjonge Gauff wipt naar 71