In de VS geldt Black Friday als de opener van de feestperiode. Veel mensen maken er gebruik van om extra vroeg de kerstcadeaus te kopen. De winkels kunnen vaak tot drie keer meer bezoekers verwelkomen dan op een gewone dag.

De voorbije jaren nemen ook duidelijk meer Europese ketens mee aan Black Friday. Vooral in Engeland raakt de traditie al goed ingeburgerd. Bij ons zijn er speciale acties in onder meer MediaMarkt en Maasmechelen Village.

Toch lijkt het consumentenfeest in de VS onder druk te staan. Zo is er meer en meer competitie van ‘cybermonday’, dat de maandag na Black Friday doorgaat, en wanneer webshops in de spotlight staan. Sommige winkels, zoals Macy’ houden op Thanksgiving al de deuren open om Black Friday een dag voor te zijn. En de keten van outdoor-kledij REI blijft dit jaar dicht op vrijdag, officieel omdat het personeel dan een dagje de bergen in kan.