In Groot-Brittannië sporten mannen meer dan vrouwen. Om dat verschil te verkleinen, wil de Britse organisatie Sport England dames stimuleren om vaker aan lichaamsbeweging te doen en het sporten ook vol te houden. Daarom hebben ze voor hun nieuwste campagne 'This Girl Can' een video gelanceerd waarin 'echte' dames zwoegen in de fitness. Het clipje moet elke vrouw ervan overtuigen dat je, ongeacht je kledingmaat, conditie of leeftijd, plezier kan halen uit actieve beweging. 'Het gaat over vrouwen en hoe ze normale uitdagingen aanpakken', zegt Tanya Joseph van de organisatie. 'Je ziet cellulitis zien - er is geen geïdealiseerde, gestileerde visie.'