Reclame Nivea is ‘te misleidend’

De Britse reclamewaakhond Advertising Standards Authority (ASA) heeft een campagne van beautymerk Nivea verboden. Volgens de ASA was er te veel gephotoshopt, waardoor de reclame misleidend werd.

In de advertentie zien we de 62-jarige Cindy Joseph, die je gemakkelijk twintig jaar jonger schat, zo jong en fris ziet ze eruit. Maar volgens de ASA is dat niet het resultaat van de Nivea Vital crème waarvoor ze reclame maakt, maar van digitale bewerkingen.

‘Lijntjes en rimpels op haar gezicht, vooral rond de ogen en de mond, werden weggeveegd en verschillende ouderdomsvlekken werden verwijderd’, concludeert men. Omdat niet kan bewezen worden dat deze effecten met het product bereikt kunnen worden, werd de advertentie verboden. ‘Het spijt ons dat deze campagne als misleidend wordt beschouwd, dat was nooit onze bedoeling’, reageerde een woordvoerder van het merk.