‘Sexy, dat is onze stijl niet’
Foto: rr

Een opmerkelijke advertentie van Ons, de koepelvereniging van onder anderen de vroegere Boerinnenbond KVLV, doet heel wat geroutineerde KVLV’sters naar adem happen. Dat schrijft Het Nieuwsblad.

Een close-up van een rok die vastzit in een slipje met bloemetjesmotief en een kanten randje. Met een etiketje van ‘Ons’ erbij, en een halfblote vrouwenbil. Eronder de slogan ‘Bij Ons zit het beter’. De advertentie verscheen in De Standaard van woensdag in het kader van De Standaard Solidariteitsprijs.

Met die advertentie wil Ons zijn naamsbekendheid opkrikken. Ons, dat is de voormalige Groep KVLV, de koepelvereniging waar onder anderen de Landelijke Kinderopvang onder zit, en ook de KVLV, zeg maar de vroegere Boerinnenbond. Oerdegelijke organisaties, die je allerminst associeert met blote billen en kanten slipjes.

Zelf herkennen nogal wat KVLV-leden zich al evenmin in de campagne. ‘Ik vind het helemaal niet geslaagd’, zegt Lutgarde De Sutter, regiovoorzitster en bestuurslid van de KVLV in het Oost-Vlaamse Balegem. ‘Ik begrijp dat we moeten verjongen en de naam ‘Ons’ bekend moeten maken bij het grote publiek. Maar op deze manier? Moeten we per se de seksueel getinte toer op gaan? Dat past totaal niet bij de KVLV. ’

'Emancipatie in de kinderschoenen'

In een lezersbrief in De Standaard haalt ook de Leuvense hoogleraar Mia Leijssen uit naar de advertentie. 'De advertentie zegt mij: jonge vrouwen die graag hun sexappeal uitspelen, zijn welkom bij ons. En mannen die daarop kicken zullen bij ons hun gading vinden', aldus Leijssen.

'Als reclamemakers blijven grijpen naar het goedkope middel om dit soort van stereotype over vrouwen op de voorgrond te zetten, dan staat de emancipatie van de vrouwen letterlijk in de kinderschoenen. Ik hoop voor ONS dat er meer maturiteit aanwezig is bij de vrouwen en de mannen die werken voor een betere samenleving.'

Ons snapt polemiek niet

Jeanine Vandor­mael, persverantwoordelijke van Ons snapt de polemiek over de affiche niet. ‘De foto is een beetje speels, meer niet. Is dit te veel sex appeal uitspelen? Vrouwen die deze situatie al meegemaakt hebben, die per ongeluk hun rok in hun onderbroekje staken, weten dat ze zich op dat moment zeker niét sexy voelden. Doet dit het feminisme kwaad? Nee toch. We tonen geen blote borsten, geen string. Bij dit warme weer zie je op straat veel meer. We choqueren niet, we vragen gewoon aandacht voor onze dienstverlening.’