De Vlaamse Media Maatschappij VMMA (de moederholding van VTM, 2BE, VTMKzoom en JIM), blikt 'tevreden' terug op het voorbije jaar. In 2010 stemde dagelijks 24 procent van de kijkers af op VTM. Het marktaandeel van 2BE op de doelgroep 18-44-jarigen steeg met 0,2 procent tot 9,3 procent.
In 2010 nam VMMA de lifestylezender Vitaya over. Het iets vrouwelijkere Vitaya past volgens de VMMa perfect in het plaatje van de mediagroep, naast het generalistische VTM, het mannelijke 2BE, de jongerenzender JIM en de kinderzender VTMKzoom.
Mijn Restaurant
Eén van de kijkcijfertoppers op vtm was het derde seizoen van 'Mijn Restaurant!': 943.000 kijkers en 40,3 procent marktaandeel op de doelgroep Verantwoordelijken Voor Aankoop (VVA 18-54). De zesde jaargang van 'Boer zkt Vrouw' haalde 1.130.000 kijkers en 41,4 procent marktaandeel. Ook de tweede editie van 'De Beste Hobbykok van Vlaanderen' was volgens de VMMA een voltreffer.
Ook 2BE kijkt terug op 'een geslaagd 2010'. Het marktaandeel op de doelgroep VVA 18-44 steeg tot 9,3 procent. De topprogramma's waren onder meer 'M!LF' (367.000 kijkers en 20,6 procent op VVA 18-44) en 'Benidorm Bastards' (358.000 en 26,1 procent), dat in Montreux een Gouden Roos in de wacht sleepte. Voor VTMKzoom, dat in oktober 2009 van start ging, werd 2010 het jaar van de bevestiging. De zender haalde een gemiddeld marktaandeel van 11 procent bij de doelgroep 4-14-jarigen. De jaarcijfers voor JIM zijn nog niet bekend.
VT4
VT4 haalde in 2010 een gemiddeld marktaandeel van 11,6 procent in de doelgroep Verantwoordelijken Voor Aankoop (VVA) 18-54-jarigen. Sinds de start van de commerciële zender op 1 februari 1995 haalde VT4 nooit een hoger cijfer op die commercieel interessante doelgroep, meldt de persdienst van SBS België.
VT4 wilde in 2010 vooral meer jonge gezinnen en verantwoordelijken voor aankoop bereiken die langer naar VT4 kijken. De zender maakt zich sterk dat hij daar ten volle in geslaagd is.
Komen Eten
Een van de VT4-toppers van het voorbije jaar was 'Bananasplit', met een hoogste score van 536.674 kijkers en een marktaandeel van 22,6 procent. Het speerpunt van de vooravond was 'Komen Eten'. Met een piek tot 813.108 kijkers en een marktaandeel tot 33,9 procent op VVA 18-54 haalde het programma dit najaar zijn beste resultaat ooit.
De groei van VT4 gaat volgens SBS niet ten koste van VIJFTV. Dankzij de toename van het VT4-marktaandeel en de stabiliteit van VIJFTV, haalden de twee zenders in 2010 samen een marktaandeel van 16,3 procent in de doelgroep VVA 18-54. Dat is meer dan in 2009 (15,4 procent).
VIJFTV haalde op de doelgroep vrouwen van 20 tot 49 jaar een gemiddeld marktaandeel van 5,8 procent. De zender scoorde goed met onder meer 'Sex and the City'. Het najaar van VIJFTV was stabiel, met een belangrijke rol voor vaste waarde 'Grey's Anatomy' en 'Cougar Town'.
