De maatregel is bedoeld om het aantal doden als gevolg van excessief drankgebruik in Rusland te verminderen.
Een studie in het medisch tijdschrift The Lancet concludeerde vorig jaar dat meer dan de helft van het aantal sterfgevallen onder Russen tussen 15 en 54 jaar sinds het uiteenvallen van de Sovjetunie in 1991 aan drankmisbruik te wijten was.