Het spotje is een initiatief van een aantal mensen uit de filmsector in samenwerking met CFP-Belgium, de vereniging van reclamefilmproductiehuizen. Het spotje roept op voor meer verdraagzaamheid en moet de mensen warm maken om massaal aanwezig te zijn op de 0110-concerten. Die concerten voor verdraagzaamheid, tegen extremisme, tegen racisme en tegen zinloos geweld hebben plaats op 1 oktober in Antwerpen, Gent, Brussel en Charleroi.

Vanaf 22 september is een 30-seconden versie van het spotje te zien op verschillende Belgische televisiezenders waaronder Eén, Canvas, VTM, Kanaal2, JimTV, VT4, VijfTV, RTL, MTV/TMF, Arte en zowat alle regionale Vlaamse zenders. Het spotje wordt zondag 10 september in het centrum van Brussel opgenomen.