Homo is hip

Holebi als verkoopstrategie wint veld

Nog geen tien jaar geleden was de homoseksuele gemeenschap onzichtbaar in de alledaagse reclame, maar tegenwoordig is ze meer dan ooit aanwezig. Niet alleen vanwege haar zeer gegeerde bestedingsvermogen, maar ook vanwege het cachet dat de homoseksuele sfeer sommige merken lijkt te verlenen. Madison Avenue, het wereldcentrum van de reclame, is kennelijk wakker geworden. Een beetje.
Van twee homoseksuele mannen die samen een eettafel gaan kopen kijkt tegenwoordig bijna niemand meer op, maar in 1994 was dat nog nooit eerder op televisie vertoond. De Zweedse winkelketen Ikea liet als eerste adverteerder een homoseksueel stel opdraven in een reclamespotje voor de televisie. Hoewel het maar kort in enkele Amerikaanse steden te zien was, werd het spotje wereldnieuws.



Sinds die tijd zijn homoseksuele mannen en lesbiennes bijna niet meer uit televisieprogramma's en films weg ...