De snoepjes van E.T. en de auto van Witse

In films is product placement al decennialang schering en inslag. Een van de bekendste voorbeelden —en een klassieke marketingcase— is E.T., de film van Steven Spielberg uit 1982. In een sleutelscène wordt E.T. uit de bosjes gelokt met snoepjes. Volgens het script waren dat M&M's van Mars. Maar Mars was niet geïnteresseerd. Dus werden het Reese's Pieces, een snoepje dat chocoladefabrikant Hershey pas in 1980 had gelanceerd, en dat het niet zo goed deed op de markt. Hershey was wel geïnteresseerd. Binnen de twee weken na de première van de film was de verkoop van Reese's Pieces verdrievoudigd.

De James Bond-films staan bol van de productplaatsing. 007 rijdt met een Aston Martin —en soms met een BMW, al naargelang het contract. In The Quantum of Solace drinkt hij Coca-Cola Zero en wordt hij daarom omgedoopt tot Zero Zero Seven. Dat is volgens sommigen al een relatief grote ingreep ...
Sport
  1. Op een diefje: slap Anderlecht pakt zege tegen rode lantaarn Cercle Brugge na onwaarschijnlijke slotfase
  2. Toon Aerts steekt voor het tweede jaar op rij de Wereldbeker op zak, dagzege is voor Mathieu van der Poel
  3. Wereldbeker vrouwen in extremis voor Annemarie Worst, Sanne Cant toont tekenen van beterschap met podiumplaats
  4. Novak Djokovic en Roger Federer staan in de kwartfinales Australian Open, tienersensatie Corrie Gauff sneuvelt in Amerikaans duel
  5. Thierry Neuville wint voor het eerst in zijn carrière de prestigieuze Rally van Monte Carlo
  6. LeBron James passeert Kobe Bryant op topscorersranglijst aller tijden in de NBA
  7. Denise Betsema zit niet in Nederlandse selectie voor WK veldrijden
  8. Geen tweede manche voor Armand Marchant bij slalom van Kitzbühel
  9. Bokser Yves Ngabu test positief bij controle buiten competitie
  10. Rolstoeltennisser Joachim Gérard wint met Melbourne Open een voorbereidingstoernooi op eerste Grand Slam
  11. Hockey Pro League: Red Lions winnen overtuigend van Australië en zijn opnieuw nummer één van de wereld
  12. Simona Halep vreest Elise Mertens in achtste finale Australian Open: “Ze geeft nooit op”
  13. "Lewis Hamilton wil 120 miljoen euro voor nieuw F1-contract bij Mercedes"
  14. Hockey Pro League: Belgische vrouwen houden Australië in bedwang en winnen nadien shoot-outs
  15. WB baanwielrennen Milton: zilver in de ploegkoers bij terugkeer voor duo D’hoore-Kopecky
  16. AA Gent speelt Racing Genk weg
  17. STVV houdt droom van Play-off 1 in leven tegen Moeskroen
  18. Waasland-Beveren thuis de mist in tegen Eupen
  19. Oud-voetballer Rob Rensenbrink overleden
  20. Hevige mist spelbreker in Charleroi-KV Mechelen