zaterdag 9 september 2017 - Binnenland
camera closecorrect Verwijs ds2 facebook gplus nextprevshare twitter video

Artsen Zonder Grenzen wint 15de editie De Standaard Solidariteitsprijs

Badgast Charles Michel valt in de prijzen

Artsen Zonder Grenzen zal de centen van Charles Michel niet afslaan, op voorwaarde dat hij eerst een burgerplunje aantrekt. De Standaard Solidariteitsprijs gaat naar een advertentie met een (a)politieke boodschap.

Publieksprijs Lees verder onderaan De Standaard voor solidariteit Lees verder onderaan

‘Maak het zo grappig mogelijk’, zei reclamegoeroe David Ogilvy ooit, want humor en reclame, dat werkt. De winnende advertentie van De Standaard Solidariteitsprijs van Artsen Zonder Grenzen is niet zonder humor. Het beeld ademt Belgische zomervakantie, ideaal voor een advertentie die eind juli verscheen. De branding van de Noordzee, een blauwe ­hemel, een trotse badgast met scherp gebronsde fietsersbenen, een opblaasbare krab, de uitdagend foeragerende meeuwen … Je proeft er het tricolore raketijsje bijna bij.

Wat Artsen Zonder Grenzen doet, is min of meer bekend, maar nu wilde de organisatie uitleggen waarom ze alleen centen wil aannemen van burgers en niet van overheden of regeringen. Hoe krijg je die politieke boodschap in één sterk beeld gezegd? Met niemand anders dan het politieke hoofd van het land, was het antwoord. Charles Michel is, zeker voor de breed geïnteresseerde lezers van deze krant, een gemakkelijk te herkennen figuur.

Voor alle duidelijkheid: het is niet de premier zelf die voor deze advertentie zijn zondagse zwembroek heeft aangetrokken. Het gephotoshopte beeld gebruikt de dad bod van een gemiddelde veertiger en een elders geplukt hoofd van de eerste minister. ‘Enkel zo mag premier Michel geld storten op onze rekening’, luidt de tekst. De ngo gaf deze uitleg over hun boodschap: ‘Al onze patiënten kunnen, ongeacht hun afkomst, geloof of legaal statuut, op onze hulp rekenen. Maar die aanpak ligt vandaag onder vuur. Humanitaire hulp wordt steeds vaker als politiek instrument beschouwd, niet om patiënten te helpen, maar om belangen te verdedigen. Om in zo’n klimaat toch hulp te kunnen bieden aan wie dat het hardst nodig heeft, is onze financiële onafhankelijkheid cruciaal.’

Zilver en brons

Katrien Bottez van FamousGrey en Philippe De Ceuster van Mortier­brigade zaten in de jury. Voor De Standaard schoven Karel Verhoeven (hoofdredacteur), Emmanuel Naert (marketingmanager), Klaartje De Bonnaire (communicatiemanager), Gert Verbelen (grafisch redacteur) en Hans Cottyn (chef opinie) aan ­tafel. Het waren intense jurydebatten. De inzending van AzG lag in de weegschaal met die van Reborn to be alive. De vzw voor orgaandonatie diende een sterke campagne in, geconcipieerd door het bureau Duval-Guillaume, met een knipoog naar de tv-reeks Game of thrones. Ze werd door veel juryleden gesmaakt vanwege de sterke fotografie, krachtige typografie en eeuwig relevante boodschap.

‘Artsen Zonder Grenzen belicht hier een minder bekend aspect van hun werking, en het is niet eenvoudig om zoiets dicht bij de mensen te houden’, zei Bottez. ‘Deze advertentie heeft een lage instap.’ De Ceuster vond deze editie van de Solidariteitsprijs ‘geen grand cru’. Maar hij is mild. ‘Een premier cru is ook al goed, hoor. Uiteindelijk waren er twee prima uitschieters. En dan was het kiezen tussen de spontaneïteit van Artsen Zonder Grenzen en de craftsmanship van Reborn to be alive.’ De politicus haalde het met een fotofinish. Verhoeven: ‘De inzending van Artsen Zonder Grenzen spreekt de krantenlezer direct aan, en zet het medium net iets beter in.’

Zo greep Reborn to be alive voor het tweede jaar op een rij naast de juryprijs, die het wel al in 2008 en 2014 binnenhaalde. Het brons ging naar Vereniging Afasie, met de in het oog springende slogan ‘Vergassen is menselijk’, eenvoudig vormgegeven op een wit blad,

Kalf

Het Antwerpse reclamebureau De Vloer, die de winnende advertentie van Artsen Zonder Grenzen bedacht, is er op hun website terecht trots: ‘Op 25 juli 2017 kreeg de eerste minister van België de backcover van De Standaard te zien, wierp hij een snelle blik op het naakte torso van Tom De Vriendt, artdirector/naaktmodel, en dacht: ik heb toch niet zulke man boobs, toch?’

Humor, het luistert nauw, zeker in reclame. Dit jaar dongen uiteindelijk niet de gebruikelijke 24 advertenties mee, maar eentje minder. De vzw Ethisch Vegetarische Alternatief (EVA) trok zich terug na klachten tegen hun advertentie bij de Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame. Vier ­lezers namen aanstoot aan de woorden ‘Je bent een kalf als je melk drinkt’, grafisch getatoeëerd op een uier. De reclamewaakhond vond dat deze boodschap beledigend en kleinerend kon overkomen en vroeg om de advertentie aan te passen of niet meer te gebruiken. Maar voor EVA was het ‘vreemd geweest als mensen voor de Solidariteitsprijs moeten stemmen op een advertentie die niet meer de originele is. Dan liever geen advertentie meer.’

Publieksprijs

De publieksprijs wordt sinds 2010 uitgereikt, en nog nooit was de winnaar ook de laureaat van de jury. Dit jaar is dat evenmin zo. Van de meer dan 25.000 uitgebrachte stemmen (opnieuw flink meer dan vorig jaar) gingen er meer dan 5.000 naar de Gezinsbond, een organisatie die ‘elke dag vecht voor de belangen van alle gezinnen, van alle ouders en vooral: van elk kind’.

Ook de Gezinsbond mag, net als Artsen Zonder Grenzen, in de loop van het najaar nog driemaal gratis en paginagroot adverteren in ‘De Standaard’.

De Standaard voor solidariteit

Wat in 2003 begon met een voorzichtige eerste editie is inmiddels een certitude geworden, met professioneel gemaakte campagnes. De wereld van het goede doel en die van de goede communicatie weten elkaar te vinden.

Dit waren de eerdere winnaars van De Standaard Solidariteitsprijs:

2003 Amnesty International

2004 Advocaten zonder Grenzen

2005 Belangengroep Stotteraars

2006 Amnesty International

2007 Vlaams Netwerk Armoede

2008 Reborn to be Alive

2009 Vlaamse Liga tegen Kanker

2010 Juryprijs: Unicef

Publieksprijs: Vlaamse Diabetes Vereniging

2011 Juryprijs: Vlaamse Alzheimer Liga

Publieksprijs: Artsen Zonder Vakantie

2012 Juryprijs: Vluchtelingenwerk Vlaanderen

Publieksprijs: Rode Kruis Vlaanderen

2013 Juryprijs: De Huizen

Publieksprijs: Rode Kruis Vlaanderen

2014 Juryprijs: Reborn to be Alive

Publieksprijs: Vogelbescherming Vlaanderen

2015 Juryprijs: Damiaanactie

Publieksprijs: Vlaamse Vereniging Autisme

2016 Juryprijs: ALS Liga

Publieksprijs: Samana

Binnenland
  1. 150.000 gestolen bijen teruggevonden
  2. Brusselse winteropvang voor daklozen van start
  3. Groen licht voor identiteitskaart met digitale vingerafdrukken
  4. Licht aanhouden in januari nog wat moeilijker
  5. Schoolvoorstelling Stijn Meuris stopgezet na incident: ‘Hij gooide mijn gsm door de zaal’
  6. Spelersmakelaar die achter Moeskroen zou zitten: ‘Al drie jaar niet meer in Moeskroen geweest’
  7. Katholiek onderwijs vraagt twee jaar ingroeiperiode voor nieuwe leerplannen
  8. Michel: 'Dat we wachten met migratiepact komt niet door Francken'
  9. Video Nieuwe defensieminister Loones verwelkomd met militair defilé
  10. Bellen naar het buitenland wordt goedkoper
  11. Voordelenpakket topvoetbal onder vuur
  12. Praten met tieners over seks en porno: zo doet zij dat
  13. Bestuurder krijgt boete van bijna 8.000 euro voor verschillende inbreuken
  14. Uberchauffeurs protesteren in Brussel
  15. Westerlo, OHL en Lommel willen zich burgerlijke partij stellen als slachtoffers van Moeskroen
  16. N-VA neemt gas terug over VN-migratieakkoord
  17. Wie is Pini Zahavi, de onzichtbare spin in het voetbalweb
  18. Voor 800.000 euro beschermd in Vlaanderen, afgeschoten in Frankrijk
  19. Reportage over Albert II mag pas na zijn dood op televisie worden uitgezonden
  20. Bourgeois hoopt op ‘verantwoordelijkheidszin’ Britten
Sport
  1. Charleroi walst over Istanboel en houdt uitzicht op tweede ronde in FIBA Europe Cup
  2. Hockey: Red Lions sluiten WK-voorbereiding af met 2-0 zege tegen Frankrijk
  3. Ex-clubleider Duchâtelet is formeel: “Matchfixing in titelstrijd van 2014”
  4. ‘Dancing Dimi’ blijft imponeren en gaat met 9-darter naar kwartfinales Grand Slam of Darts
  5. Tegenstander Rode Duivels in Nations League gaat af na doelpunt van ex-spits Eupen
  6. Bergen is uitgeschakeld in FIBA Europe Cup na nederlaag bij Cypriotische Larnaca
  7. Challenge Cup volleybal: Antwerpse vrouwen in tweede kwalificatieronde uitgeschakeld
  8. Arthur De Greef geraakt in Challenger Buenos Aires niet tot in achtste finales
  9. Jonge Belgen beginnen EK-voorronde met forfaitscore tegen Litouwen
  10. Agnieszka Radwanska speelde ruim 27 miljoen bij elkaar, maar bergt op 29-jarige leeftijd haar tennisrackets op
  11. ATP FINALS. Novak Djokovic zet na John Isner ook Alexander Zverev makkelijk opzij
  12. ‘Videogate’ zet WK schaken op stelten
  13. Union vraagt in aangetekende brief aan KBVB duidelijkheid over situatie in Proximus League
  14. Spelersmakelaar die achter Moeskroen zou zitten: ‘Al drie jaar niet meer in Moeskroen geweest’
  15. Eddy De Smedt verlaat BOIC met tevreden gevoel en basis voor de toekomst: “Logisch dat sport ook communautair is”
  16. Boksbond wil wereldkampioen Charr titel afnemen en schorsen na positieve dopingtest
  17. Voordelenpakket topvoetbal onder vuur
  18. Bondscoach van IJsland hoopt ondanks vele blessure op “magische avond” in Brussel
  19. Sublieme Luca Brecel wint met 4-0 op Northern Ireland Open snooker
  20. Westerlo, OHL en Lommel willen zich burgerlijke partij stellen als slachtoffers van Moeskroen