Delhaize lust geen ‘Dagelijkse Kost’ meer
Momenteel heeft geen enkele supermarktketen plannen om zich aan ‘Dagelijkse Kost’ te verbinden. Foto: VERNE Photography

Wie al eens naar het Eén-programma ‘Dagelijkse Zomerkost’ kijkt, zal al gemerkt hebben dat Jeroen Meus niet langer met producten van Delhaize kookt, wat lang het geval was. Tijdelijk gebruikt hij Boni van Colruyt en Spar. Maar een nieuwe partner voor na de zomer is er nog niet. De supermarkten lijken niet direct te staan springen om het programma te sponsoren.

Drie jaar lang was Delhaize huisleverancier van ‘Dagelijkse Kost’. 'We hebben echter beslist om de samenwerking stop te zetten', bevestigt woordvoerder Roel Dekelver. 'De reden daarvoor is dat we nu andere commerciële prioriteiten hebben. Wat niet betekent dat er in de plaats andere programma’s (Sandra Bekkari start binnenkort op VTM) zullen gesteund worden.'

Op die manier komt de Colruyt-groep met hun merken in beeld. Wanneer Meus een dessert met rode vruchten maakt, zijn het er van Boni. De eitjes komen dan weer van de Spar. Al benadrukken ze daar dat het om een tijdelijke deal gaat. 'Enkel voor de ‘Zomerkost’', zegt woordvoerster Hanne Poppe. 'Er is geen sprake van een structurele deal met de Dagelijkse Kost die tijdens het jaar loopt.'

Carrefour deed in het verleden ook al aan product placement in het programma. Maar die zijn ook niet happig op een terugkeer. 'Daar zijn inderdaad geen plannen voor', aldus woordvoerder Baptiste van Outryve. 'Het is niet langer onze aanpak om ons aan één bepaalde chef te koppelen omdat je je dan ook koppelt aan de appreciatie van de mensen voor die persoon. De ene vindt die leuk, de andere niet. Dus kiezen we eerder voor programma’s an sich.'

Lidl dan maar? In ‘Mijn Pop-upRestaurant!’ waren die alvast prominent aanwezig. Een ander culinair uitstapje naar ‘Dagelijkse Kost’ zou niet onlogisch zijn. 'Klopt, maar ook wij hebben geen plannen in die richting, er lopen geen gesprekken met Meus', vertelt woordvoerster Isabelle Colbrandt. Dan is er nog Aldi of Metro, al laten ze bij de VRT weten dat ook daar geen plannen mee zijn. 'Momenteel is er niemand', klinkt het duidelijk.