Daar is Pommeline weer

In een bushokje in uw buurt hebt u ze vast wel zien opduiken: Pommeline bekend van Temptation Island en haar lichaam. Opnieuw maakt ze in badkledij reclame voor Star Casino. Maar wacht eens. Dat was toch verboden?

Begin deze maand vroeg de Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) aan Star Casino de campagne met Pommeline in te trekken. De dame in kwestie maakte in bikini reclame voor het spelen in een casino en de JEP oordeelde dat er geen verband is tussen een casino en een bikini. Bovendien leunde Pommeline wat voorover om zich goed te kunnen tonen en stond er in grote letters “Joueuse” bij in het Frans (”speler” of “winnaar” in het Nederlands). Vooral voor de Franstaligen was het verwarrend waar ze nu precies mee moesten spelen.

Het officiële rapport stelde: ‘De Jury is van mening dat dit beeld van de vrouw in een houding als verleidster, in combinatie met de term “Joueuse”, duidelijk een seksuele toespeling bevat, bovenop de verwijzing naar de rol die door de vrouw in kwestie gespeeld werd in de realityshow “Temptation Island”, en aldus in casu vrouwen herleidt tot een lustobject.’

Een preutse jury toch? Neen, zegt de JEP nog steeds. Voorzitter Piet Moons: ‘We gaan niet alle campagnes verbieden waarin vrouwen in bikini voorkomen. Maar er moet wel een verband zijn met het product, een mooie strandvakantie bijvoorbeeld of een ligzetel in de tuin. Maar hier was geen enkel verband.’ En daarom oordeelde de jury officieel: ‘De Jury is van oordeel dat het beeld van de vrouw dat verspreid wordt door de reclame denigrerend is voor de vrouw en haar menselijke waardigheid aantast.’

Dreigt een nieuw verbod voor de nieuwe Pommeline? Of is een badpak minder ‘erg’ dan een bikini? De JEP kan daarover niets zeggen. ‘We moeten pas oordelen als er een klacht is en die is er niet’, zegt voorzitter Moons.

Maar er is nog een tweede reden. Star Casino is tegen de bikini-uitspraak van de JEP in beroep gegaan. Zolang die beroepsprocedure niet afgelopen is, kan de JEP niets zeggen (en is zelfs een Pommeline in bikini nog toegestaan).

Als we even voor Star Casino mogen pleiten: in de nieuwe badpakken-campagne is er wel een verband tussen het casino en de dameskledij. Het casino geeft namelijk reizen naar Miami weg en zoals u weet is het daar vaak strandweer.