maandag 10 oktober 2016 - Binnenland
camera closecorrect Verwijs ds2 facebook gplus nextprevshare twitter video

Taalnazi of taalhippie?

Doe De Grote Taalnazi-test op www.standaard.be/taaltest

 Joris Snaet

Zakelijke teksten

Baseline

Een baseline of pay-off is een krachtige zin die volgt op een merknaam of een logo. Hij omschrijft de essentie van een merk – dat kan ook een politieke partij zijn – en moet de deur openen naar (potentiële) klanten. Een goede baseline is immuun voor trends en moet jarenlang kunnen meegaan. Heb je een sterke baseline beet, dan vindt die met een beetje geluk zijn weg naar het dagelijkse taalgebruik. Hij wordt opgepikt in krantenartikels of in gesprekken van je doelgroep – op café of op sociale media. Denk bijvoorbeeld aan ‘Want ik ben het waard’ van L’Oréal.

HET LIJSTJE (3/4)

DE CONTAMINATIE

Voor veel zaken, handelingen of toestanden bestaan meerdere uitdrukkingen die synoniem of bijna synoniem zijn.

Binnenland
  1. Felle rukwinden op komst: steden en gemeenten nemen maatregelen
  2. Beledigende tag voor burgemeester in gespannen Naamse campagne
  3. Nieuwe groep van 29 vluchtelingen aangekomen op Zaventem
  4. Hoe de pest ook gezonde varkens doodt
  5. Files ontwijken met apps als Waze? Het kan u duur te staan komen
  6. Goede kans dat we ons elektriciteitsverbruik in november moeten aanpassen
  7. 'Ik durf in mijn eentje geen huisbezoeken meer af te leggen'
  8. Dit is de beste dag van het weekend
  9. Na je 65ste werken in de haven doe je niet ongestraft
  10. Gent is de jobkampioen
  11. Wat u moet studeren om minister te worden
  12. Van Besien: 'Ik ben dé uitdager van Bart De Wever'
  13. Uitgewezen crimineel Rustemi zit straf uit in Albanië
  14. Ziekenhuizen hebben weinig oog voor dove en slechthorende patiënten
  15. N-VA Zulte klaar voor gemeente en provincie
  16. Regenboogmolentjes SP.A plus gestolen en vernield
  17. Fietsersbond heeft tien prioriteiten voor Tienen
  18. GROSK op ramkoers met lokale politieke partijen
  19. Open VLD wil na onderbreking van achttien jaar weer mee het beleid van Linter bepalen
  20. Advocaat verwikkeld in fraudezaak met Belgische staat toch kandidaat bij verkiezingen: “We gunnen hem voordeel van de twijfel”
Sport
  1. IndyCar lonkt naar Stoffel Vandoorne
  2. Beerschot Wilrijk krijgt voetballes op eigen Kiel van promovendus Lommel SK, overleeft Vreven dit?
  3. Eerste competitiegoal Thorgan Hazard levert Mönchengladbach niets op
  4. Ai, ai, Mourinho: Manchester United lijdt alweer puntenverlies
  5. Boeman van Club Brugge scoort weer in slotfase en helpt Dortmund nog aan gelijkspel
  6. Belgian Cats voor het eerst op WK: “Japan top, Spanje favoriet. Puerto Rico moeten we kloppen”
  7. Ongeslagen Fury en Wilder boksen op 1 december om wereldtitel bij de zwaargewichten
  8. Sir Alex Ferguson krijgt staande ovatie bij terugkeer op Old Trafford na hersenoperatie
  9. Claire Michel 8e op WB triatlon in Weihai, Marten Van Riel 23e
  10. Wang Qiang pakt tweede WTA-titel in Guangzhou, Bertens tegen Tomljanovic in finale Seoel
  11. Dirk Van Tichelt sneuvelt in openingsronde van WK judo
  12. Pliskova en US Open-winnares Osaka spelen de finale op WTA-toernooi van Tokio
  13. Domper voor Australië: kopman Richie Porte geeft forfait voor WK wielrennen
  14. Quinten Hermans wint Trek CX Cup in Waterloo
  15. David Goffin wint in drie sets van Diego Schwartzman op Laver Cup
  16. Belgian Tornado Jonathan Sacoor maakt kans op trofee voor Rising Star in Europese atletiek
  17. Amerikaanse jumpingploeg pakt eerste wereldtitel, Nicola Philippaerts naar finale op Wereldruiterspelen
  18. Union nestelt zich (ondanks technische problemen) na zege in Tubeke op plaats twee in de Proximus League
  19. Essevee staat voor aartsmoeilijk drieluik met Genk
  20. Red Dragons verliezen eerste wedstrijd in tweede ronde WK volleybal : "Zuur"