maandag 10 oktober 2016 - Binnenland
camera closecorrect Verwijs ds2 facebook gplus nextprevshare twitter video

Taalnazi of taalhippie?

Doe De Grote Taalnazi-test op www.standaard.be/taaltest

 Joris Snaet

Zakelijke teksten

Baseline

Een baseline of pay-off is een krachtige zin die volgt op een merknaam of een logo. Hij omschrijft de essentie van een merk – dat kan ook een politieke partij zijn – en moet de deur openen naar (potentiële) klanten. Een goede baseline is immuun voor trends en moet jarenlang kunnen meegaan. Heb je een sterke baseline beet, dan vindt die met een beetje geluk zijn weg naar het dagelijkse taalgebruik. Hij wordt opgepikt in krantenartikels of in gesprekken van je doelgroep – op café of op sociale media. Denk bijvoorbeeld aan ‘Want ik ben het waard’ van L’Oréal.

HET LIJSTJE (3/4)

DE CONTAMINATIE

Voor veel zaken, handelingen of toestanden bestaan meerdere uitdrukkingen die synoniem of bijna synoniem zijn.

Sport
  1. Hamilton: "Max Verstappen zal een bedreiging vormen"
  2. Halle-Gooik verliest in Champions League futsal en grijpt naast Final Four
  3. Vincent Kompany afwezig op laatste training in Zwitserland
  4. Alexander Zverev houdt Roger Federer uit finale ATP Finals: Duitser pakt uit met straf punt na prachtige rally
  5. Jonge Belgen raken niet voorbij Malta in voorronde voor EK U19
  6. Lucinda Brand wint in Tabor, afwezige Vos blijft aan de leiding
  7. Nieuwe demonstratie: Van der Poel pakt tiende zege van seizoen in Tabor, Van Aert valt (ver) naast podium
  8. Atlete Hanne Claes sluit topjaar af met wrange nasmaak: “Het is heel frustrerend”
  9. Xavier Siméon moet forfait geven voor laatste MotoGP-race
  10. Pidcock outstanding bij beloften, Witse Meeussen is beste junior voor Thibau Nys in Tabor
  11. Iserbyt geeft forfait voor Tabor én Hamme
  12. Iljo Keisse zet zijn Kuipke opnieuw op stelten en rukt op naar de leiding in Zesdaagse van Gent
  13. Lukaku haakt af voor beslissende interland tegen Zwitserland
  14. Swings grijpt net naast medaille bij start van nieuw schaatsseizoen
  15. Krijgen we nog eens een vrouw in de F1? Deze 23-jarige mag weer testen
  16. Brazilië wint Zuid-Amerikaanse clash tegen Uruguay, Argentinië wint zonder Messi
  17. Nicolas Colsaerts stijgt naar achttiende plaats op Australian Open golf
  18. Novak Djokovic is helemaal op titelkoers en verslaat op Masters ook Cilic
  19. Denemarken promoveert naar hoogste divisie in Nations League
  20. Union zet tweede periode in met zege bij OHL