Bavaria neemt Palm over

Nederlanders moeten Palm op de rails krijgen

De Nederlandse supermarktbrouwer Bavaria neemt familiebedrijf Palm over. De brouwerij uit Steenhuffel heeft het al jaren moeilijk om zich aan de veranderende smaak van de bierliefhebber aan te passen. Bavaria moet de Brabantse trekpaarden weer op de kaart zetten.

Palm, het biermerk dat bekend werd met het beeld van Belgische trekpaarden, komt in Nederlandse handen. Bavaria, de tweede grootste brouwer van Nederland, neemt een meerderheidsbelang van zestig procent in Palm Belgian Craft Brewers, waardoor dus ook de merken Rodenbach, Brugge Tripel en Cornet onder de Nederlandse vlag gaan varen. Vanaf 2021 worden de Nederlanders volledig eigenaar. Volgens de eigenaar van Palm, Jan Toye, was Palm op zoek naar een partner voor de internationale distributie en heeft het die gevonden in Bavaria. Palm krijgt door de overname immers toegang tot het internationale netwerk van Bavaria. Bedoeling is de merken van Palm op korte termijn sterker te positioneren in Frankrijk, Italië, aan de Spaanse costa’s en in de Verenigde Staten.

Palm in het slop

Dat was nodig, want het gaat Palm al een tijdje niet meer voor de wind. Op café bestellen steeds minder mensen een Palm, maar geven de voorkeur aan zwaardere speciaalbieren. Minder dan de helft van de winst die Palm vorig jaar voor het eerst in jaren weer maakte, komt van het merk Palm. De productie van het amberbier ligt nu drie keer lager dan tien jaar geleden.

‘Het merk Palm was aan het leegbloeden’, zegt analist Hans D’Haese van Degroof Petercam. ‘Het is te weinig dynamisch in de markt gezet, terwijl het toch wel kwaliteiten heeft als een doordrinkbier met een betere smaak dan een pilsje. Bavaria kan die marketingfouten misschien rechtzetten.’

Ook volgens bierkenner Theo Vervloet heeft Palm de aansluiting met de nieuwe generatie gemist. ‘Ze zijn te lang blijven hangen bij de donkere kleuren en de boerenpaarden. Maar jongeren willen iets anders’, zegt hij.

Meerwaarde

De brouwerij concentreert zich steeds meer op het in de VS populaire Rodenbach en het nog jonge merk Cornet, een luxebier dat de liefhebber moet aanspreken. Bavaria, een familiebedrijf dat al generaties lang in handen is van de familie Swinkels, kan de weg bereiden om de merken in Nederland en daarbuiten te promoten.

Bavaria is van plan de brouwerijen Palm & De Hoorn in Steenhuffel en Rodenbach in Roeselare gewoon verder te laten draaien, en ook de directie blijft aan. Voor de Nederlanders, die grote volumes brouwen voor supermarkten als Lidl, zijn enkele Belgische speciaalbiertjes een meerwaarde. ‘Ze hebben een goede mix nodig en zoeken al een tijdje naar merken’, zegt Vervloet. ‘Als je alleen aan prijsbrekers levert, ben je kwetsbaar als je eens uit de boot valt.’ Bavaria heeft daarom ook al het trappistenbier La Trappe overgenomen.

Of de overname ook het merk Palm weer op de rails kan krijgen, moet nog blijken. Vervloet vreest ervoor. ‘In de bierwereld is het zoals in de mode. Een keer een kleedje niet meer in de smaak valt, komt het ook niet meer terug.’

Uitzondering

Met de overname komt er opnieuw een Belgisch merk in Nederlandse handen. Eerder nam Heineken al Alken-Maes over. Maar de grootste speler is nog steeds de Belgische holding AB InBev, dat meer dan de helft van de Belgische markt in handen heeft.

‘Het blijft de uitzondering’, zegt Jean-Louis Van de Perre. ‘Toch een prestatie, als je ziet dat 62 procent van de Belgische bieren naar het buitenland gaat.’

‘Het merk Palm was aan het leegbloeden. Het stond te weinig dynamisch in de markt’

Binnenland
  1. Unaniem goedgekeurd: Vlaams Parlement verbiedt roken in auto in bijzijn van kinderen
  2. Frankrijk opent onderzoek naar vermiste Kuurnenaar
  3. Motie over regeerverklaring Michel II goedgekeurd met steun van N-VA, premier weigert meteen
  4. Michel kaatst terug in Kamer: 'Zij die dat willen, kunnen een motie van wantrouwen indienen'
  5. Bibliotheek Aalst voert identiteitscontroles in om overlast te beperken
  6. ‘Mars tegen Marrakech’ mag niet doorgaan in Brussel
  7. De Vlaming heeft pendelpijn (maar niet genoeg om er veel aan te doen)
  8. Gewonde studenten Reuzegom dienen klacht in: ‘Ze willen duidelijkheid’
  9. Vader schacht die studentendoop op het nippertje overleefde, wil excessen aangepakt zien
  10. Spin die zich vermomt als mier verkozen tot ‘Europese spin van het jaar’
  11. Crevits: ‘Studentendoop moet onthaalritueel zijn, en geen vernedering’
  12. Vrijspraak voor vrijwilligers die migranten onderdak boden
  13. Extra politiepatrouilles op Brusselse kerstmarkt
  14. Buren die homokoppel in elkaar sloegen, niet veroordeeld voor homohaat
  15. Asielzoekende mannen toch weer voor gesloten deur Klein Kasteeltje
  16. Di Rupo: ‘PS niet uit op nieuwe verkiezingen’
  17. ‘Geen nieuwe Zweedse regering zolang België achter migratiepact staat’
  18. Dit zochten we dit jaar het vaakst op Google
  19. Kom op tegen Kanker reikt bijna zestien miljoen euro uit aan onderzoek en zorg
  20. België is niet aantrekkelijk
Buitenland
  1. May overleeft de vertrouwensstemming: 'Verder werken aan Brexit'
  2. Een pyrrusoverwinning voor 'premier met ballen van staal'
  3. Franse politie lanceert oproep met foto in de hoop dader schietpartij Straatsburg te vinden
  4. Rome geeft toe in begrotingsstrijd met Europa
  5. VS beschuldigen China van cyberaanval op hotelgroep Marriott
  6. Michael Cohen, ex-advocaat van Trump, veroordeeld tot drie jaar cel
  7. EU: 'Opnieuw onderhandelen over de Brexit is uitgesloten'
  8. Het laatste leven van overlevingskunstenares May
  9. ‘Schietpartij Straatsburg is ontegensprekelijk een aanslag’
  10. Duitse veiligheidsdiensten ook op zoek naar broer van verdachte schietpartij Straatsburg
  11. Franse politici roepen gele hesjes op om ‘verantwoordelijkheidszin’ te tonen
  12. Video Omstaanders getuigen over schietpartij in Straatsburg: 'Afschuwelijk'
  13. Dodentol schietpartij Straatsburg bijgesteld: drie doden, twaalf gewonden
  14. Video Smeagol en Gollum onthullen wat er echt in het hoofd van Theresa May omgaat
  15. Video Schutter Straatsburg stond bekend als risico voor staatsveiligheid
  16. Video Drie doden bij schietpartij in Straatsburg, dader nog op de vlucht
  17. Stormy Daniels moet Trump bijna 300.000 dollar betalen
  18. België is niet aantrekkelijk
Sport
  1. Sterk Ajax stuit op sluipmoordenaar Bayern in spektakel, Juventus gaat af in Bern
  2. Luca Brecel bereikt derde ronde in Scottish Open na winst tegen thuisspeler
  3. Al Ain verslaat Wellington na pentaltyreeks in eerste ronde in WK voor clubs
  4. Liverpool-verdediger Joel Matip enkele weken buiten strijd met sleutelbeenbreuk
  5. Philippe Clement waarschuwt Genk voor cruciale wedstrijd: “We zijn er nog niet, enkel kwalificatie telt”
  6. Video Belgian Lions zijn klaar voor “tactisch gevecht” op WK hockey en zingen Brabançonne alvast in het Duits
  7. Engeland is de eerste halve finalist op WK hockey na zege tegen Argentinië
  8. Zware EK-loting voor Belgian Cats: “Groep des doods? Misschien wel maar ik zie ook voordelen”
  9. Opnieuw geen volledige speeldag in Franse Ligue 1
  10. Fanny Lecluyse finisht als zevende in 50m schoolslag op WK zwemmen kortebaan
  11. Ronde van Spanje start in 2020 in... Utrecht
  12. NBA-ster Stephen Curry gelooft niet in de maanlanding, NASA nodigt hem uit
  13. "Max Verstappen is de belichaming van een goede begeleiding"
  14. Leon Bailey startte als een raket in de Bundesliga, maar viel daarna stil: “Het helpt om bescheiden te blijven”
  15. Toronto blijft indruk maken in NBA, Houston weet eindelijk weer wat winnen is
  16. Roland Lamah ruilt Dallas voor gloednieuwe club, FC Cincinnati
  17. STVV verliest twee Japanners in januari door Asian Cup, revelatie Kamada haalt selectie niet
  18. Eén nieuwe helling in parcours Ronde van Vlaanderen
  19. Team Sky slaat wielerwereld met verstomming: hoofdsponsor stopt na 2019, voortbestaan wielerploeg onzeker
  20. Ivan Leko is fier na gelijkspel van Club Brugge en krijgt lof van Diego Simeone: “Dit is historisch en fantastisch”