Bavaria neemt Palm over

Nederlanders moeten Palm op de rails krijgen

De Nederlandse supermarktbrouwer Bavaria neemt familiebedrijf Palm over. De brouwerij uit Steenhuffel heeft het al jaren moeilijk om zich aan de veranderende smaak van de bierliefhebber aan te passen. Bavaria moet de Brabantse trekpaarden weer op de kaart zetten.

Palm, het biermerk dat bekend werd met het beeld van Belgische trekpaarden, komt in Nederlandse handen. Bavaria, de tweede grootste brouwer van Nederland, neemt een meerderheidsbelang van zestig procent in Palm Belgian Craft Brewers, waardoor dus ook de merken Rodenbach, Brugge Tripel en Cornet onder de Nederlandse vlag gaan varen. Vanaf 2021 worden de Nederlanders volledig eigenaar. Volgens de eigenaar van Palm, Jan Toye, was Palm op zoek naar een partner voor de internationale distributie en heeft het die gevonden in Bavaria. Palm krijgt door de overname immers toegang tot het internationale netwerk van Bavaria. Bedoeling is de merken van Palm op korte termijn sterker te positioneren in Frankrijk, Italië, aan de Spaanse costa’s en in de Verenigde Staten.

Palm in het slop

Dat was nodig, want het gaat Palm al een tijdje niet meer voor de wind. Op café bestellen steeds minder mensen een Palm, maar geven de voorkeur aan zwaardere speciaalbieren. Minder dan de helft van de winst die Palm vorig jaar voor het eerst in jaren weer maakte, komt van het merk Palm. De productie van het amberbier ligt nu drie keer lager dan tien jaar geleden.

‘Het merk Palm was aan het leegbloeden’, zegt analist Hans D’Haese van Degroof Petercam. ‘Het is te weinig dynamisch in de markt gezet, terwijl het toch wel kwaliteiten heeft als een doordrinkbier met een betere smaak dan een pilsje. Bavaria kan die marketingfouten misschien rechtzetten.’

Ook volgens bierkenner Theo Vervloet heeft Palm de aansluiting met de nieuwe generatie gemist. ‘Ze zijn te lang blijven hangen bij de donkere kleuren en de boerenpaarden. Maar jongeren willen iets anders’, zegt hij.

Meerwaarde

De brouwerij concentreert zich steeds meer op het in de VS populaire Rodenbach en het nog jonge merk Cornet, een luxebier dat de liefhebber moet aanspreken. Bavaria, een familiebedrijf dat al generaties lang in handen is van de familie Swinkels, kan de weg bereiden om de merken in Nederland en daarbuiten te promoten.

Bavaria is van plan de brouwerijen Palm & De Hoorn in Steenhuffel en Rodenbach in Roeselare gewoon verder te laten draaien, en ook de directie blijft aan. Voor de Nederlanders, die grote volumes brouwen voor supermarkten als Lidl, zijn enkele Belgische speciaalbiertjes een meerwaarde. ‘Ze hebben een goede mix nodig en zoeken al een tijdje naar merken’, zegt Vervloet. ‘Als je alleen aan prijsbrekers levert, ben je kwetsbaar als je eens uit de boot valt.’ Bavaria heeft daarom ook al het trappistenbier La Trappe overgenomen.

Of de overname ook het merk Palm weer op de rails kan krijgen, moet nog blijken. Vervloet vreest ervoor. ‘In de bierwereld is het zoals in de mode. Een keer een kleedje niet meer in de smaak valt, komt het ook niet meer terug.’

Uitzondering

Met de overname komt er opnieuw een Belgisch merk in Nederlandse handen. Eerder nam Heineken al Alken-Maes over. Maar de grootste speler is nog steeds de Belgische holding AB InBev, dat meer dan de helft van de Belgische markt in handen heeft.

‘Het blijft de uitzondering’, zegt Jean-Louis Van de Perre. ‘Toch een prestatie, als je ziet dat 62 procent van de Belgische bieren naar het buitenland gaat.’

‘Het merk Palm was aan het leegbloeden. Het stond te weinig dynamisch in de markt’

Binnenland
  1. Brusselse politie schiet met zwaard gewapende man neer
  2. Belg omgekomen bij protest gele hesjes aan Franse grens
  3. Dood van een burgervader en PS-caractériel
  4. Klimaatcoalitie: ‘België mist kans om verantwoordelijk en ambitieus te zijn’
  5. Reacties op overlijden Moureaux: ‘Het is een groot staatsman die ons verlaat’
  6. PS-boegbeeld Philippe Moureaux overleden
  7. Arts UZ Leuven betrapt op implantatenzwendel: mogelijk meer dan 100 gedupeerden
  8. De Croo: ‘N-VA speelt recht in de kaarten van PS’
  9. Gele hesjes strijken derde keer neer in Brussel
  10. Mars tegen Marrakech mag als 'statische betoging' doorgaan
  11. Krappe meerderheid voor coalitie Denderleeuw
  12. Avondspits ook verstoord bij De Lijn
  13. De Wever: ‘Ofwel gaat regering opnieuw besturen, ofwel zie ik geen uitweg’
  14. Slachthuis start intern onderzoek na schokkende beelden Animal Rights
  15. Organisatoren 'Mars Tegen Marrakech' stappen naar Raad van State
  16. Waalse ABVV dreigt met stakingen in januari
  17. Brusselse politie verwacht zaterdag verkeershinder door gele hesjes
  18. Nervositeit bij N-VA over lijstvorming
  19. Premier Michel waarschuwt voor ‘politiek debat’ over Schengenzone
  20. Bruno Vanobbergen gaat Vlaams Agentschap Opgroeien leiden
Sport
  1. Red Lions vernederen Engeland en staan in historische finale op WK hockey
  2. Charleroi doet thuisreputatie eer aan
  3. ‘Winnen is een must’
  4. Leko begrijpt niet waarom contractverlenging uitblijft
  5. ‘Gesjoemel, corruptie, zwart geld,maar de mensen blijven toch komen’
  6. Euromillions Basket League. Derde zege op rij voor Bavcevic bij Spirou, Luik klopt Mechelen
  7. Charleroi duikt dankzij twee late goals tegen AA Gent top zes weer in
  8. Zorgen voor Campenaerts: komt werelduurrecordpoging in het gedrang?
  9. Delegatie WADA krijgt inzage in lab Moskou
  10. Bart Swings eenvoudig naar finale massastart op WB schaatsen Heerenveen
  11. Jens Keukeleire: “Ik wil dit rotjaar snel achter mij laten”
  12. Tiende editie van kerstactie Jupiler Pro League: bieden op shirts van alle eersteklassers en Kevin De Bruyne
  13. Eindelijk goed nieuws voor Kevin De Bruyne: “Hij heeft geen pijn meer”
  14. Bayern moet dit jaar niet meer op Arjen Robben rekenen
  15. Lotto Soudal bereidt op winterstage cruciaal seizoen voor met nieuwe spurter en kopman die uit is op revanche
  16. Vlaanderen wil WK turnen organiseren
  17. Dit weekend begint drukke eindejaarsperiode in de cross, mét uitgeruste toppers en befaamde kuil
  18. Het gaat van kwaad naar erger met AC Milan: Italiaanse topclub moet Europese uitsluiting vrezen
  19. Filip Van Doorslaer verlaat KBVB na meer dan dertien jaar