Bavaria neemt Palm over

Nederlanders moeten Palm op de rails krijgen

De Nederlandse supermarktbrouwer Bavaria neemt familiebedrijf Palm over. De brouwerij uit Steenhuffel heeft het al jaren moeilijk om zich aan de veranderende smaak van de bierliefhebber aan te passen. Bavaria moet de Brabantse trekpaarden weer op de kaart zetten.

Palm, het biermerk dat bekend werd met het beeld van Belgische trekpaarden, komt in Nederlandse handen. Bavaria, de tweede grootste brouwer van Nederland, neemt een meerderheidsbelang van zestig procent in Palm Belgian Craft Brewers, waardoor dus ook de merken Rodenbach, Brugge Tripel en Cornet onder de Nederlandse vlag gaan varen. Vanaf 2021 worden de Nederlanders volledig eigenaar. Volgens de eigenaar van Palm, Jan Toye, was Palm op zoek naar een partner voor de internationale distributie en heeft het die gevonden in Bavaria. Palm krijgt door de overname immers toegang tot het internationale netwerk van Bavaria. Bedoeling is de merken van Palm op korte termijn sterker te positioneren in Frankrijk, Italië, aan de Spaanse costa’s en in de Verenigde Staten.

Palm in het slop

Dat was nodig, want het gaat Palm al een tijdje niet meer voor de wind. Op café bestellen steeds minder mensen een Palm, maar geven de voorkeur aan zwaardere speciaalbieren. Minder dan de helft van de winst die Palm vorig jaar voor het eerst in jaren weer maakte, komt van het merk Palm. De productie van het amberbier ligt nu drie keer lager dan tien jaar geleden.

‘Het merk Palm was aan het leegbloeden’, zegt analist Hans D’Haese van Degroof Petercam. ‘Het is te weinig dynamisch in de markt gezet, terwijl het toch wel kwaliteiten heeft als een doordrinkbier met een betere smaak dan een pilsje. Bavaria kan die marketingfouten misschien rechtzetten.’

Ook volgens bierkenner Theo Vervloet heeft Palm de aansluiting met de nieuwe generatie gemist. ‘Ze zijn te lang blijven hangen bij de donkere kleuren en de boerenpaarden. Maar jongeren willen iets anders’, zegt hij.

Meerwaarde

De brouwerij concentreert zich steeds meer op het in de VS populaire Rodenbach en het nog jonge merk Cornet, een luxebier dat de liefhebber moet aanspreken. Bavaria, een familiebedrijf dat al generaties lang in handen is van de familie Swinkels, kan de weg bereiden om de merken in Nederland en daarbuiten te promoten.

Bavaria is van plan de brouwerijen Palm & De Hoorn in Steenhuffel en Rodenbach in Roeselare gewoon verder te laten draaien, en ook de directie blijft aan. Voor de Nederlanders, die grote volumes brouwen voor supermarkten als Lidl, zijn enkele Belgische speciaalbiertjes een meerwaarde. ‘Ze hebben een goede mix nodig en zoeken al een tijdje naar merken’, zegt Vervloet. ‘Als je alleen aan prijsbrekers levert, ben je kwetsbaar als je eens uit de boot valt.’ Bavaria heeft daarom ook al het trappistenbier La Trappe overgenomen.

Of de overname ook het merk Palm weer op de rails kan krijgen, moet nog blijken. Vervloet vreest ervoor. ‘In de bierwereld is het zoals in de mode. Een keer een kleedje niet meer in de smaak valt, komt het ook niet meer terug.’

Uitzondering

Met de overname komt er opnieuw een Belgisch merk in Nederlandse handen. Eerder nam Heineken al Alken-Maes over. Maar de grootste speler is nog steeds de Belgische holding AB InBev, dat meer dan de helft van de Belgische markt in handen heeft.

‘Het blijft de uitzondering’, zegt Jean-Louis Van de Perre. ‘Toch een prestatie, als je ziet dat 62 procent van de Belgische bieren naar het buitenland gaat.’

‘Het merk Palm was aan het leegbloeden. Het stond te weinig dynamisch in de markt’

Binnenland
  1. Belg wint ruim 50 miljoen euro met Euromillions
  2. Politici kritisch over relatie voetbal en banken
  3. Moet consument zich zorgen maken om traceerbaarheid rundvlees?
  4. Fourniret opnieuw veroordeeld tot levenslang
  5. Vanackere bijt van zich af na heisa over topfunctie bij Nationale Bank
  6. Rekenhof twijfelt aan opbrengst jobsdeal
  7. De Lijn verplaatst bushaltes Brussel-Noord als overlast binnen week niet aangepakt is
  8. Politie wil samenzitten met Jan Jambon
  9. Opvangplaatsen afgebouwd, tot een nieuwe ‘asielcrisis’
  10. Verdachte kotmoord in Kortrijk beweert onschuldig te zijn
  11. Strooidiensten maken zich klaar voor eerste vrieskou
  12. Defensie haalt special forces weg uit Irak en overweegt uitbreiding in Afghanistan
  13. Vlaanderen bereidt zich voor op een harde Brexit
  14. Brandstofprotest: verschillende blokkades in Wallonië
  15. 'Het gerucht ging dat ze zwarten vingen om op te eten'
  16. Video Aangespoelde vinvis had lege maag
  17. Herkomst van een derde van het rundvlees in onze supermarkten onbekend
  18. Infrabel gepluimd door leveranciers
  19. 'N-VA had lang geen probleem met de VN migratieresolutie, maar de dreiging op rechts is nu te groot'
  20. Op de trein moet altijd plaats zijn voor de fiets
Buitenland
  1. Trump heeft alle vragen van speciaal aanklager beantwoord: ‘Dat ging makkelijk’
  2. Turkije arresteert opnieuw academici, kunstenaars en handelaars
  3. Merkel vraagt in Chemnitz aan alle Duitsers zich te distantiëren van extreemrechts
  4. CNN-journalist krijgt accreditatie terug van Witte Huis
  5. Bombardementen in Jemen herstart, minstens tien burgers gedood
  6. Frankrijk wil ontbossingen tegengaan: ‘Een derde van de wereldwijde boskap is voor Europese consumptie’
  7. May benoemt nieuwe Brexitminister
  8. Israëlische premier Netanyahu neemt zelf defensie in handen
  9. Nieuwe opname moord journalist spreekt verklaringen Saudi-Arabië tegen
  10. Italië waarschuwt EU voor gevolgen sancties
  11. Tij begint te keren voor May
  12. Video Vissers redden schildpad die vastzit in plastic mand
  13. Video Wat hebben Rees-Mogg en co. tegen ons?
  14. Video Eerste sneeuw veroorzaakt chaos in New York: 'Ik haal het misschien niet, bid voor me'
  15. Video Drone filmt totale vernieling in Paradise na 'dodelijkste bosbrand ooit'
  16. Minstens 42 doden bij brand op bus in Zimbabwe
  17. Kerkdienst duurt al drie weken om uitzetting te voorkomen
  18. May hoopt tijd te winnen
  19. Video Wat als Theresa May deze storm (niet) overleeft?
  20. Frankrijk neemt maatregelen tegen ‘no-deal brexit’
Sport
  1. Union zet tweede periode in met zege bij OHL
  2. Oranje is helemaal terug na winst tegen wereldkampioen Frankrijk, Duitsland degradeert
  3. Harde kernen van Anderlecht en Standard maken amok bij vrouwenwedstrijd, match stilgelegd
  4. Dimitri Van den Bergh is uitgedanst op Grand Slam of Darts: Suljovic is te sterk
  5. Yannick Carrasco valt uit selectie bij Rode Duivels na problemen met visum, Divock Origi vervangt hem
  6. WADA kent 7 nieuwe namen van dopingzondaars... maar mag ze niet bekendmaken, ook al zijn ze nog actief
  7. Topfavoriet Iljo Keisse geeft zich nog niet gewonnen in Gentse Zesdaagse: “We zitten op schema”
  8. Ontwerper van het meest iconische voetbalshirt aller tijden is overleden
  9. Kroatië mist Rakitic voor beslissende wedstrijd in Nations League tegen Engeland
  10. Italiaanse wielrenner Ruffoni blijft vier jaar geschorst
  11. Jongste deelnemer ooit: “de Remco Evenepoel van de piste” geniet met volle teugen van eerste Zesdaagse
  12. Judoka Charline Van Snick verovert gouden medaille in Den Haag
  13. Spelersmakelaars worden voorlopig zelf niet uitgenodigd voor gesprek met Pro League
  14. Belgische atletieksensatie Jonathan Sacoor kijkt uit naar nieuwe stap in VS: “Helemaal overtuigd van mijn keuze”
  15. Birger Verstraete van AA Gent krijgt lichte strafvermindering in hoger beroep
  16. Zverev stoot samen met groepswinnaar Djokovic door naar laatste vier in ATP Finals
  17. Scheidsrechter Vertenten heeft gevangenis van Hasselt verlaten
  18. Video Marc Brys, Philippe Clement en Ivan Leko maken kans op Trofee Raymond Goethals
  19. Tourwinnaar Geraint Thomas wil blik weer op koers richten: “Ik zal blij zijn als ik me weer renner kan voelen”
  20. Stoffel Vandoorne sluit terugkeer naar de F1 'voorlopig' uit