Bavaria neemt Palm over

Nederlanders moeten Palm op de rails krijgen

De Nederlandse supermarktbrouwer Bavaria neemt familiebedrijf Palm over. De brouwerij uit Steenhuffel heeft het al jaren moeilijk om zich aan de veranderende smaak van de bierliefhebber aan te passen. Bavaria moet de Brabantse trekpaarden weer op de kaart zetten.

Palm, het biermerk dat bekend werd met het beeld van Belgische trekpaarden, komt in Nederlandse handen. Bavaria, de tweede grootste brouwer van Nederland, neemt een meerderheidsbelang van zestig procent in Palm Belgian Craft Brewers, waardoor dus ook de merken Rodenbach, Brugge Tripel en Cornet onder de Nederlandse vlag gaan varen. Vanaf 2021 worden de Nederlanders volledig eigenaar. Volgens de eigenaar van Palm, Jan Toye, was Palm op zoek naar een partner voor de internationale distributie en heeft het die gevonden in Bavaria. Palm krijgt door de overname immers toegang tot het internationale netwerk van Bavaria. Bedoeling is de merken van Palm op korte termijn sterker te positioneren in Frankrijk, Italië, aan de Spaanse costa’s en in de Verenigde Staten.

Palm in het slop

Dat was nodig, want het gaat Palm al een tijdje niet meer voor de wind. Op café bestellen steeds minder mensen een Palm, maar geven de voorkeur aan zwaardere speciaalbieren. Minder dan de helft van de winst die Palm vorig jaar voor het eerst in jaren weer maakte, komt van het merk Palm. De productie van het amberbier ligt nu drie keer lager dan tien jaar geleden.

‘Het merk Palm was aan het leegbloeden’, zegt analist Hans D’Haese van Degroof Petercam. ‘Het is te weinig dynamisch in de markt gezet, terwijl het toch wel kwaliteiten heeft als een doordrinkbier met een betere smaak dan een pilsje. Bavaria kan die marketingfouten misschien rechtzetten.’

Ook volgens bierkenner Theo Vervloet heeft Palm de aansluiting met de nieuwe generatie gemist. ‘Ze zijn te lang blijven hangen bij de donkere kleuren en de boerenpaarden. Maar jongeren willen iets anders’, zegt hij.

Meerwaarde

De brouwerij concentreert zich steeds meer op het in de VS populaire Rodenbach en het nog jonge merk Cornet, een luxebier dat de liefhebber moet aanspreken. Bavaria, een familiebedrijf dat al generaties lang in handen is van de familie Swinkels, kan de weg bereiden om de merken in Nederland en daarbuiten te promoten.

Bavaria is van plan de brouwerijen Palm & De Hoorn in Steenhuffel en Rodenbach in Roeselare gewoon verder te laten draaien, en ook de directie blijft aan. Voor de Nederlanders, die grote volumes brouwen voor supermarkten als Lidl, zijn enkele Belgische speciaalbiertjes een meerwaarde. ‘Ze hebben een goede mix nodig en zoeken al een tijdje naar merken’, zegt Vervloet. ‘Als je alleen aan prijsbrekers levert, ben je kwetsbaar als je eens uit de boot valt.’ Bavaria heeft daarom ook al het trappistenbier La Trappe overgenomen.

Of de overname ook het merk Palm weer op de rails kan krijgen, moet nog blijken. Vervloet vreest ervoor. ‘In de bierwereld is het zoals in de mode. Een keer een kleedje niet meer in de smaak valt, komt het ook niet meer terug.’

Uitzondering

Met de overname komt er opnieuw een Belgisch merk in Nederlandse handen. Eerder nam Heineken al Alken-Maes over. Maar de grootste speler is nog steeds de Belgische holding AB InBev, dat meer dan de helft van de Belgische markt in handen heeft.

‘Het blijft de uitzondering’, zegt Jean-Louis Van de Perre. ‘Toch een prestatie, als je ziet dat 62 procent van de Belgische bieren naar het buitenland gaat.’

‘Het merk Palm was aan het leegbloeden. Het stond te weinig dynamisch in de markt’

Binnenland
  1. André Flahaut: ‘Uitslag Congolese verkiezingen respecteren, ook al was organisatie niet perfect’
  2. Anciaux trekt SP.A-lijst Vlaams Parlement in Brussel
  3. Dedecker dreigt snelwegparking af te sluiten
  4. Rutten: ‘Gedaan met de zilverwinkel, we gaan voor goud’
  5. Goedele Uyttersprot (N-VA) keert niet meer terug naar Kamer
  6. Crevits veegt introductie ‘onderwijsassistenten’ van tafel
  7. Video Michael Freilich: ‘Mijn grootvader was al een fiere flamingant’
  8. Dt-fout in valse diploma’s brengt fraude aan het licht
  9. Opnieuw sterfgeval na CO-intoxicatie: vrouw om het leven gekomen in badkamer
  10. Zo rij je voorzichtig door de sneeuw
  11. Kathleen Van Brempt trekt Europese lijst voor SP.A
  12. IJspegels leiden tot problemen in tunnels: ‘Dit is uitzonderlijk’
  13. Video Freilich (N-VA): 'Zonder keppeltje in het parlement'
  14. Vlamingen opnieuw uitgenodigd vogels te tellen
  15. Vijf kandidaten voor voorzitterschap CDH
  16. Bij de N-VA moeten ook alle strategieën naar het front
  17. Video Koorddansers boven Oude Dokken doen Gentse politie opschrikken
  18. KMI waarschuwt voor eerste sneeuwval: ‘Genoeg om verkeer in de war te sturen’
  19. Video Indrukwekkende bloedmaan aan de hemel
  20. Open VLD wil hoorzittingen over mogelijke met visa humanitaire fraude
Sport
  1. Genoa leent Stephane Omeonga uit aan Hibernian
  2. Video 39-jarige doelman is ondanks nederlaag de held door strafschop van Cristiano Ronaldo te stoppen
  3. FC Barcelona rondt spraakmakende transfer af van 31-jarige spits Kevin-Prince Boateng
  4. Kim Clijsters steunt Elise Mertens na vroege uitschakeling: “Ik ben er voor haar als ze me nodig heeft”
  5. Stijn Wuytens opnieuw aan de kant bij AZ
  6. Mathew Ryan matchwinnaar voor Australië in penaltythriller op Asian Cup
  7. Ashley Cole (38) keert terug naar Engeland bij tweedeklasser Derby County
  8. Vrouwenclubs zijn het beu en klagen beleid van Belgische en Vlaamse voetbalbond aan
  9. KV Mechelen laat Cocalic naar Turkije vertrekken
  10. Laurent Depoitre krijgt bij Huddersfield Town opnieuw een jonge, onervaren en Duitse coach
  11. Luca Brecel haakt af voor Championship League snooker
  12. En de favoriet voor goud in het mountainbiken op Olympische Spelen is... Mathieu van der Poel
  13. Mogen we al dromen van regenboogtrui? Bondscoach Rik Verbrugghe enthousiast over WK in Yorkshire: “Perfecte omloop voor onze renners”
  14. Genk-trainer Philippe Clement gaat vrijuit na gemopper in Limburgse derby, Milan Massop (Waasland-Beveren) riskeert een match schorsing
  15. Geweldig nieuws: Cercle Brugge-doelman Miguel Vandamme officieel genezen van leukemie
  16. Thierry Van Cleemput duikt één dag na ontslag als trainer van David Goffin plots op bij Simona Halep: “Geen zin om uitleg te geven”
  17. Kei Nishikori knokt zich voorbij Spanjaard naar kwartfinales na marathonwedstrijd en supertiebreak
  18. "F1-fans beseffen niet hoe speciaal de huidige F1-bolides zijn"
  19. WK veldrijden: uiteraard Aerts en Van Aert in selectie, (nog) geen plaats voor Tim Merlier
  20. Ze blijft het doen: Serena Williams zet nummer 1 van de wereld opzij op Australian Open