Flair-hoofdredacteur De Swaef: ‘Zie het wel zitten om in politiek te gaan’
Foto: Photo News

Frederik De Swaef, de oude hoofdredacteur van Story en de nieuwe hoofdredacteur van Flair, wil ooit in de politiek stappen. Dat zei hij in een lang interview met Terzake. ‘Ik zie het wel zitten om ooit in de politiek te gaan.’ Al geeft De Swaef onmiddellijk toe dat ‘de goesting al flink wat minder is dan tien jaar geleden.’

Frederik De Swaef was eigenlijk te gast in Terzake om over zijn nieuwe job als hoofdredacteur van Flair te praten. De toekomst van dat blad is digitaal, zegt De Swaef, die vooral klonk als een businessmanager als hij het over 'monetisen' van Flair en de 'EBIT-strategie' van Story had.

Advertentiemarkt

‘We moeten bij Flair kijken waar de lezers naar toe zijn. We weten dat, want ze zitten onder andere op onze site’, zei De Swaef. ‘Flair haalt meer dan 1 miljoen unieke bezoeker per maand. Gezien de kleine doelgroep van jonge vrouwen die nog zoekend zijn in het leven, is dat enorm veel. Het is nu mijn taak om dat te monetiseren, om iets met dat miljoen mensen te doen in België.’

Dat moet lukken, want Flair heeft een belangrijk voordeel. ‘Dat is ook een zeer attractieve doelgroep op de advertentiemarkt. Jonge vrouwen bepalen voor nog veertig, vijftig jaar wat gezinnen gaan besteden. Dus adverteerders zijn vragende partij om die via ons ook digitaal te bereiken.’

Politiek mandaat

Aan het einde van het gesprek vertelt De Swaef over zijn eigen ambitie. ‘Acht jaar geleden zei ik dat ik ooit hoofdredacteur wou worden. Maar ik moet nog 40 jaar werken. Ik zal nog een nieuwe doelstelling moeten zoeken.’

Of een politiek mandaat zijn einddoel is? Zo scherp wilt De Swaef het niet zeggen. Maar politiek boeit hem. ‘Ik heb het ook gestudeerd. En politiek is nog altijd wat mij boeit. Ja, ik zie het wel zitten om later ooit in de politiek te gaan of om politiek actief te zijn.’

Toch voegt De Swaef er onmiddellijk aan toe dat zijn goesting ‘al flink wat minder is dan tien jaar geleden’. ‘Dat klinkt misschien vreemd want ik ben nog maar dertig geworden, maar ik ben ook wel ouder en wijzer geworden. Hoe het er soms in de politiek aan toegaat, ik vind het soms erger dan hoe het er soms in de showbizzjournalistiek aan toe ging. In de politiek gaat het er soms veel harder en lager aan toe dan in de journalistiek.’