In de reclamewereld, die doorgaans inzet op spotjes die inzetten op vrolijke thema's, komt echtscheiding in de praktijk weinig tot niet aan bod. Koffieproducent Douwe Egberts doorbreekt in een nieuwe campagne op een erg subtiele manier het taboe.

Uiteraard blijft het filmpje, dat vanaf dit weekend te zien is op verschillende tv-zenders, optimistisch van aard. We zien hoe een moeder haar kinderen komt afzetten bij haar ex, maar duidelijk iets niet durft aankaarten bij hem. In het spotje van reclamebureau BBDO brengt een derde kopje koffie dan de oplossing om de gemoederen te verzachten. Zo blijft de reclame ondanks het thema echtscheiding toch trouw aan het zorgvuldig opgebouwde imago van koffiemerk dat binnen een familiecontext thuishoort.