Fruit en groenten met deuken en uitstulpingen zijn niet populair in de supermarkt. Behalve in de Franse Intermarché, die een reclamecampagne begon om de de Bizarre Aardappel, de Afschuwelijke Sinaasappel, De Mislukte Citroen en De Misvormde Aubergine in ere te herstellen.

In het kader van het Europese jaar tegen voedselverspilling begon Intermarché met een ludieke actie, die een groot succes werd. Minder mooie stukken fruit en groenten werden opgehaald bij de groothandels en in de supermarkt verkocht aan dertig procent van de gewone prijs.

Op de etiketten stond ook duidelijk dat het ging om fruit en groenten die 'moche', lelijk, zijn. De lelijke stukken raakten uitverkocht en de supermarkt kreeg 24 procent nieuwe klanten. Ondertussen besloten ook concurrenten Auchan en Monoprix met vergelijkbare initiatieven te komen.