En nog ter vergelijking: 10 jaar geleden werd er drie dagen lang gevierd als we één keer werden genomineerd.
Ik ken de wereldwijde ranking nog niet, maar dat we in de top 10 staan is quasi zeker. Voor de mensen die niet tot de reclamemicrocosmos behoren: da’s een uitzonderlijke prestatie van uw landgenoten. Ook al zeggen wij het zelf - we zijn en blijven immers reclamemakers.
Uitzonderlijk, want we moeten het opnemen tegen merken die al wereldberoemd zijn, zoals Nike, Adidas, Budweiser, Heineken, Volkswagen, Doritos, Coca Cola. Tegen landen die veel meer draagkracht hebben. Tegen bureaus die 10 keer groter zijn. Tegen budgetten die gemiddeld 20 keer hoger liggen dan bij ons. En tegen jury’s vol blokvormende continenten.
Kijkt u maar even op canneslions.com, bij ‘awards’. Daar ziet u het beste werk van het afgelopen jaar, van over de hele wereld. Stuk voor stuk parels. Niet voor de zwijnen, maar voor adverteerders die snappen dat creatieve reclame veel beter werkt dan de doorsnee rommel die u voortdurend over zich heen krijgt. Adverteerders die hun doelgroep respecteren, en op een frisse manier een band creëren.
We hopen dat u toch een beetje trots bent, als u uw land tegenkomt. En we hopen vooral dat er méér adverteerders investeren in creativiteit. Voor u, die burger die het allemaal moet ondergaan.
Want stel u voor dat het reclamelandschap er zou uitzien als dit palmares. U zou zelfs beginnen verlangen naar reclame.
En dan gebeurt wat Mark Uytterhoeven onlangs zei: ‘We gaan er nu even uit voor een programma’
Jens Mortier - De Mortierbrigade
