Dit jaar zijn de Belgen de smaakmakers. Duval Guillaume Antwerp kaapt een reeks leeuwen weg met twee filmpjes; “Bikers” voor Carlsberg en “Push to ad drama” voor TNT. Het bureau wordt zelfs bekroond tot “Media Agency” van 2012.
Naast de vertrouwde Belgische keuken heb ik genoten van een paar technologische hoogstandjes. De onzichtbare wagen van Mercedes bijvoorbeeld. Dat is een auto die 0,0 gram CO2 uitstoot waardoor hij als het ware onzichtbaar wordt voor het milieu. Door de wagen helemaal te bedeken met LED-folie gaat hij ook helemaal op in zijn omgeving. The proof is in the seeing.
Iets minder hoogtechnologisch maar best wel praktisch is de “Norte Photoblocker”. Het is een bierkoeler met een ingebouwd flitstoestel waardoor er geen compromitterende foto’s gemaakt kunnen worden als je het iets te bont maakt.
En eenvoudigweg pizza bestellen moest blijkbaar hoognodig nog eenvoudiger gemaakt worden. De VIP Fridge Magnet brengt namelijk met een simpele druk op de knop je favoriete pizza aan huis.
Maar net zoals het in de gastronomie niet altijd schuimpjes en crèmepjes moeten zijn, zo zijn er ook nog campagnes die zonder technologische snufjes werken. Google gebruikt zelfs eenvoudige posters om Google Voice te promoten.
In de categorie poster was opvallend weinig nieuws te zien. Een trend die spijtig genoeg al een paar jaar aanhoudt. Coca-Cola kon mijn suikerspiegel nog net op peil houden met deze mooie poster. (zie foto bovenaan)
Niels Schreyers - Boondoggle
