De Standaard.Biz
Registreer u gratis » Meld u aan » Log uit
Telex: Timo Descamps op het witte doek met pornoster
Miljoenen oude gsm's liggen te verkommeren in lades en kasten. Zonzoo geeft ze op een milieuvriendelijke én rendabele manier een nieuwe bestemming.
De reclamezomer van Standaard.biz
De favorieten van Jens Mortier (Mortierbrigade)
Ok, 't is gemakkelijk scoren met hondjes, maar hier is het echt wel relevant want het gaat over vertrouwen. I'm a man!
Een commercial gebouwd rond een productvoordeel: een fruitijsje met verschillende kleurtjes.
De geest van een krant prachtig vertaald. Pure poëzie. Don't buy, don't read. Welk merk durft zoiets zeggen?
Deze is voor HBO, het kanaal van de masters of storytelling. Dat zien te vatten in 1 minuutje, begin er maar eens aan. Ook een van de weinige commercials waarbij mijn ogen enigszins vochtig werden.
Good things come to those who wait. Wat een concept. Zo juist voor het product. En zo mooi neergezet door Jonathan Glazer. Die beeldvoering! Die casting! Die muziek! Die productshots!
De favorieten van Frank Marinus van TBWA
Een simpel spotje voor een simpel product, met schaamteloos emotionele muziek. Maar boenk erop, en o zo schattig.
Een biercommercial mag uiteraard niet ontbreken. The Bud Light Institute was geweldig, 'Whassup!?' was een fenomeen, en de Walking/Walk-in fridge van Heineken is bijzonder leuk. Maar ik heb toch maar voor 'Real Men of Genius' gekozen. Heerlijk entertainment met een foute zanger, gesigneerd met een pilsje, met uitstekende copy onderweg, zowel op de radio als op de televisie.
De groten der aarde -die nooit iets met een Mac te maken gehad hebben- een sterk pleidooi voor Apple laten houden, dat is tamelijk geniaal. Emotioneel en heel slim: Apple, de tool van wie anders denkt.
Een dieselmotor moet gewoon werken, daar voel je niet veel bij. En toch slaagt Honda erin om zo over de voordelen van hun nieuwe motor te vertellen, dat je er als het ware gelukkig van wordt. Heerlijke animatie, sterke song met leuke tekst, alles gecreëerd en uitgevoerd voor het aan de klant getoond werd. En in Cannes een volledige zaal die het liedje uit volle borst meefloot. Straf, quoi.
1989, dat is al 20 jaar geleden, en toen vond ik dit ongelooflijk indrukwekkend. Het voelt inmiddels al aardig gedateerd aan, maar het was de eerste ‘massaspot' die ik ooit zag. Een radicaal andere manier om over een luchtvaartmaatschappij te spreken. Grandeur, en toch sympathiek blijven.
De favorieten van Tim Driesen (Famous)
Oorspronkelijk een radiocampagne, maar ook de televisiespots zijn onverslijtbaar. Elke zichzelf respecterende copywriter zou jaloers moeten zijn op dit script. Geniaal. En dit filmpje bevat drie spots na elkaar. Nog genialer…
Waarschijnlijk hoort deze spot niet thuis in een top-5 aller tijden. Honda heeft betere spots gemaakt. Maar ik zet ‘m er toch tussen. 'Impossible Dream' is een prachtig antwoord op de moeilijkste briefing die je kan krijgen: imago geven aan een volledig merk, zonder een specifieke boodschap te kunnen brengen. Wat had kunnen resulteren in een saaie bedrijfsfilm, is een kippenvelmoment geworden. Pure klasse.
'Whassup' moet zowat de eerste tv-spot zijn die een internationaal fenomeen werd. In 1999 was ‘whassup’ het meest gehoorde woord. Alleen al om die reden top-5.
Niets zo moeilijk als (echte) emotie overbrengen in een korte tv-spot. Slechts een paar merken, waaronder Hallmark, zijn er ooit in geslaagd. Maar de stories-campagne van HBO benadert de perfectie. Uit 3 fantastische spots, heb ik gekozen voor ‘Diner’.
Dat Fed Ex zijn plaats binnen de top-5 verdient, staat buiten kijf. Eén commercial uitkiezen is een stuk moeilijker. Fed Ex slaagt er al meer dan een kwarteeuw in televisiespots te maken in dezelfde herkenbare stijl: een eenvoudige, directe boodschap en vooral perfect uitgekiende humor. Zoals alleen de Amerikanen dat kunnen. Ik heb gekozen voor de spot die de hele saga op gang trok in 1981.
De favorieten van Dominique Van Doormaal (Euro RSCG Brussel)
Grand Prix in Cannes 2008. Een chocoladefabrikant die begrepen heeft dat chocolade eten om plezier gaat. En niet het eindeloos tonen van ingrediënten en 'hmmm, zo lekker'-shots waar geen kat wat aan heeft. De spot is ondertussen meer dan vijf miljoen keer bekeken op Youtube. Kwalitatieve kijkers die bewust deze spot zochten en de link doorstuurden naar vrienden, hebben Cadburry geen windeieren gelegd. Hun verkoop steeg onmiddellijk met 7 procent.
Grand Prix in Cannes enkele jaren geleden. Een filmpje waar je spontaan goed gezind van wordt. Een deuntje dat nog dagenlang nagefloten wordt. Al jaren maakt Honda vernieuwende communicatie met als baseline 'The Power of Dreams'. Het is prachtig gemaakt en vertelt heel duidelijk hoe Honda naar dieseltechnologie kijkt.
Een hilarisch spotje van Berlitz. Een duidelijk voorbeeld hoe belangrijk kennis van talen kan zijn. Een verhaaltje dat blijft hangen en dat je maar wat graag navertelt op feestjes.
Deze spot van DDB uit 1964 won goud op de Cannes Lions Awards en werd door de professionele pers verkozen tot 'Best commercial' van vorige eeuw. Voor zijn tijd gedurfd, want geen 'beauty shot' van de auto. Geen mooie, blauwe lucht. Geen 'smiling babes'. Wel guur winterweer vroeg in de ochtend, een VW Beetle onder de sneeuw en een antwoord op een vraag die zo prangend is als "Wat was er eerst, de kip of het ei?".
Een spotje van energieleverancier Epuron. Hoe je van een 'droge' opdracht, "maak iedereen duidelijk dat wij windenergie leveren en dat dat goeie energie is", een bijzonder emotioneel geladen boodschap kan maken. Eentje die bijzonder veel sympathie oproept voor het merk en zonder twijfel lang in het geheugen blijft hangen. En je hoeft het daarvoor géén 20 maal gezien te hebben. Maar het zou ook niemand ergeren het 20 maal terug te zien.
De favorieten van Katrien Bottez (Duval Guillaume Brussel)
De beste commercials zijn niet alleen baanbrekend in hun categorie, maar grensverleggend voor de hele sector. 'I have lived' van Playstation was zo'n commercial. Er zijn veel elementen die deze commercial speciaal maken. Er is de casting met mensen die van de norm afwijken. Er zijn de vervreemdende getuigenissen. Er is de totaal atypische soundtrack. Dit was allemaal ongezien in een reclamespot.
Ooit installeerde Guinness de baseline 'good things come to those who wait', een slogan die perfect past bij het bier, omdat je tijd nodig hebt om het te tappen. En je moet wachten tot de schuimkraag wat naar boven trekt voor je het bier kan drinken. In het begin maakten ze redelijk uitleggerige spotjes die pal op het product zaten en toonden hoe lang het tappingsproces duurde.
Levi’s heeft jarenlang het tv-gebeuren gedomineerd met commercials die op elk vlak perfect waren: straffe ideeën, verbluffende uitvoering en soundtracks om jaloers op te zijn. Het begon allemaal met Nick Kamen in een wasserette, maar een hoogtepunt voor mij is de spot 'Watch pocket. Created in 1873. Abused ever since'.
Deze serie tv-spots voor het biermerk Bud is de ultieme ode aan 'male bonding'. Je ziet vrienden die elkaar steeds begroeten met de kreet 'Whassup!?'. Op papier niet direct een idee waarmee je een klant kan overtuigen, dus heeft het reclamebureau de spotjes eerst gemaakt en dan pas voorgelegd aan de klant.
Wat is de beste manier om iemands aandacht te trekken? Heel simpel: je neemt een onbekende acteur, je stopt hem in een apepak en je laat hem drummen op de song 'In the air tonight' van Phil Collins. Dat is wat het agentschap Fallon en het chocolademerk Cadbury deden én met succes. Na amper een week had dit spotje al een half miljoen kijkers op YouTube.
De favorieten van Kristof Snels (LDV United)
Bud Light moet er gewoon bij, omdat het biermerk al jarenlang straffe spots maakt. En ook de beste radiocampagne ooit trouwens. Deze spot geeft een mooi overzicht van hoe het Bud Light Institute vrouwen bezighoudt, zodat mannen rustig een pintje kunnen drinken. Waarvoor dank.
Deze spot heeft iets pathetisch, maar toch was ik erg onder de indruk toen ik hem voor het eerst zag. En nog steeds. De visuele kracht is enorm en hij lijkt de tand des tijds te doorstaan. De ongewone muziekkeuze, voor Levi's dan toch, maakt het geheel nog imposanter.
Eentje uit de oude doos. Deze spot van 1986 heb ik pas later leren kennen, maar hij is wel onmiddellijk een klassieker geworden. Het liedje werkt aanstekelijk en dan dat dansje van die kerel... geweldig! Geef toe, als je zo'n spot ziet na het het nieuws van 19u, dan ben je toch meteen weer goed gezind.
Dit is één van de grappigste reclamespots/filmtrailers ooit. Hal Douglas, de bariton cinematrailer-stem speelt zichzelf op een onnavolgbare manier. "In a world where laughter was king...". Ik heb deze spot al heel vaak gezien en moet nog altijd lachen. Niet slecht, aangezien het reclame voor een komische film is.
De favorieten van Dirk Domen (Germaine)
Nike heeft een aardige reputatie opgebouwd op het gebied van commercials. Wat mij telkens weer opvalt is hoe groot het empathisch vermogen van de makers van deze spots is. Ze kruipen onder de huid van de sporter, zodat deze zich herkent en instant in de juiste emotionele toestand wordt gebracht. Ik had er wel tientallen kunnen selecteren maar ik koos, zelf basketter zijnde, voor deze scherpe observatie van het spel van Michael Jordan die als aankondiging diende voor de nieuwe Jordan-schoen.
Ik had er graag een Belgisch spotje tussengestoken van het ongeëvenaarde regisseursduo Lionel Goldstein. Hun verrassend ruige, eigenzinnige, quasi documentaire beeldvorming heeft veel reclamefilms boven zichzelf doen uitstijgen. Mijn hart stond even stil toen ik deze tussen de boodschappen van algemeen nut zag verschijnen op de vrt. België maakt trouwens heel wat meer interessante commercials dan de mensen vermoeden. Redelijk recent en de moeite om naar te kijken zijn de nieuwe spots voor Spa (onderwatergevecht), het tankstation voor Volkswagen en de facebook hype 'Who took my badjas?' van Belgacom. Mijn favoriete spotje uit deze reeks is dat met Mozart, dat ik echter nergens meer terug vond. Dit van Verdi is een waardige vervanger.
Een decadent stukje film van twee minuten voor H&M rond de collectie van Lagerfeld. Een spot voor een kledingmerk die de sector in zijn blootje zet. Daar moet je gewoon van houden.
Deze spot voor Playstation is ook zo'n mijlpaal. Een filmisch pareltje, prachtige copywriting, politiek incorrect en herkenbaar voor elke gamer. Voor mij nog altijd de oerspot die Playstation ver boven de concurrentie uit deed stijgen. De bezetenheid waarmee dat jongetje 'I've conquered worlds' zegt, is beangstigend.
Het eerste spotje is er eentje voor Maxell tapes. Nadat de Nederlandse openbare omroep jaren lang mijn ziel had bezoedeld met dingen als 'Hou van het leven, hou van Cointreau', 'de melk van de Volnij' en 'C&AAAAAA brengt nieuwe mode' was deze spot een verfrissende afwisseling en een blijvende herinnering. Het is zelfs zo dat als ik nu The Israelites van Desmond Dekker hoor ik telkens de tekst van de spot meezing en niet de originele lyrics. The power of advertising.
De favorieten van Stef Selfslagh (Boondoggle)
De essentie van een merk samengevat in 60 mooie seconden. Of hoe de 'Just Do It'-attitude van Nike nog het best tot zijn recht komt als er eens géén spectaculaire hoogstandjes van voetballers of basketters aan te pas komen.
Cosmeticamerk durft statement maken. Eindelijk. Zeer tegendraads qua inhoud, briljant qua vorm. Deze campagne maakte van Dove het eerste 'schoonheidsmerk' dat met beide voeten in de échte wereld staat.
Reclame is zelden zo grappig. Typevoorbeeld van een flinterdun idee dat je in executie duizend keer kan verknoeien, maar dat hier op onnavolgbare wijze overeind blijft. Niet in het minst door het geweldige (improvisatie?)talent van de acteur.
Reclame doorprikt de illusie van reclame. Destijds een behoorlijk atypisch filmpje. En nu ik erover denk: dat zou het vandaag nog steeds zijn.
Een mooiere ode aan creativiteit bestaat niet. Ik vind deze film nog straffer dan het beroemde '1984'-spotje wegens volstrekt tijdloos. Prachtige copy ook.
Pagina
Nieuwsoverzicht
E-column
Meer artikels »
DE KIJK VAN VAN DYCK
Fons Van Dyck is managing director bij het reclamebureau think/BBDO. Elke week brengt hij verslag uit over de trends in maatschappij en marketing.
Marketingblog
SOCIAL MEDIA SESSIONS
VIDEO
Boten bewonderen in Gent
Mensen dumpen televisietoestel
Dexia moet kleiner worden
Belgacom: onbeperkt downloaden
Aziatische beurzen nemen duik
Wie heeft de iPad nodig?
Meer video »
De topper RC Genk-Standard werd zondagavond opgevrolijkt - of opgeschrikt, het is maar hoe je het bekijkt - door een streaker. De jongeman in het Boratpakje was de 17-jarige Greg Samyn uit Koersel.
In de film 'Vincere' vertelt Marco Bellocchio het verhaal van het Italiaanse fascisme via het leven van Ida Dalser, de vrouw die zo gevaarlijk was voor Mussolini dat hij haar in een gekkenhuis liet opsluiten.
Pieter Verheyde van 't Hof van Cleve werd verkozen tot sommelier van het jaar. Maar de meeste sommeliers kiezen tegenwoordig liever voor een andere baan...
Door een cursus van vierhonderd pagina's in te studeren, kan u bij het Centrum voor Afstandsonderwijs slagen voor een schriftelijk examen sekscounselor/relatietherapeut, zelfs zonder één cliënt behandeld te hebben.